依托阿里巴巴在電商領域的強大資源及雄厚積累，從屬阿里巴巴文化娛樂集團的阿里文學在與天貓圖書進行深度協(xié)同后，迅速入局嚴肅文學閱讀市場。
6月11日，阿里文學在北京舉行新品發(fā)布會，宣布與天貓圖書聯(lián)合推出全新數(shù)字閱讀產(chǎn)品——天貓讀書APP，用戶在淘寶、天貓購買部分紙質書時可以同時購買其電子版。目前，天貓讀書已經(jīng)在iOS端和Android端上線，首期上架的數(shù)萬本電子書涵蓋了兒童文學、暢銷小說、資格考試、社科生活、經(jīng)管理財、職場勵志等熱門領域。
阿里巴巴文化娛樂集團CFO、阿里文學CEO宇乾向《三聲》表示，通俗文學主要目的在于文字類的娛樂，而嚴肅文學的主要目的在于知識獲取、情感的承接。
目前，擁有書旗小說、妙讀等數(shù)字閱讀產(chǎn)品的阿里文學正在不斷豐富自身的互聯(lián)網(wǎng)文學基礎設施，此次天貓讀書的推出是其在數(shù)字閱讀領域的又一次出手，完成了通俗文學與嚴肅文學的全覆蓋。
而作為阿里大文娛板塊重要一環(huán)的阿里文學，除了要在數(shù)字閱讀領域深耕細作外，還要與各個平臺進行多維聯(lián)動，肩負起原創(chuàng)內(nèi)容培育、IP衍生的任務。此番業(yè)務布局的邏輯對應著阿里文學的創(chuàng)辦初心，從一開始，阿里文學的目標就很明確，要為用戶提供更好的內(nèi)容服務，使文學閱讀者更快、更有效、更有趣、更千人千面地獲得想要的知識，這是阿里文學的初心。天貓讀書的“阿里優(yōu)勢”
宇乾在發(fā)布會上表示，互聯(lián)網(wǎng)沒有讓閱讀消失，只是重新定義了什么是互聯(lián)網(wǎng)時代的閱讀。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，2017年中國圖書零售市場總規(guī)模為803.2億元，其中線上銷售以459億的占比超越線下，成為市場的主力軍。與此同時，線下書店銷售額也同比增長2.33%，并沒有因互聯(lián)網(wǎng)的入局而停滯不前。整體數(shù)據(jù)從一定程度上顯示了大眾對閱讀的熱愛與堅持。
然而，紙質書與電子書在線上購買及消費場景的割裂并沒有讓用戶享受到一體化的服務。當大眾的碎片化時間被各種娛樂、休閑、消費方式運用得淋漓盡致的時候，我們手上握著一本書的概率遠遠小于手上握著一個手機、一個電子產(chǎn)品，讀者的閱讀場景和需求都在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而不斷地發(fā)生變化。
此次，阿里文學與天貓聯(lián)合推出的天貓讀書APP以“品質閱讀，美好生活”作為產(chǎn)品Slogan，發(fā)揮平臺在數(shù)字閱讀上的優(yōu)勢助力紙質書電子化，為用戶提供便捷的購買及內(nèi)容消費體驗，最終實現(xiàn)一鍵買、一鍵讀、一鍵分享。
“天貓讀書的上線將加快紙質書電子化的進程，為用戶提供更加豐富的閱讀場景，并在碎片化時間內(nèi)讓用戶能夠獲取更多優(yōu)質內(nèi)容。阿里文學的初心是讓閱讀變得更簡單、高效、有趣?！庇钋诎l(fā)布會上表示，天貓讀書將擴大整個閱讀市場的用戶群體，進一步拉動線上圖書市場的整體銷售。
然而前有京東閱讀、掌閱、Kindle等同類產(chǎn)品，阿里文學此次入局數(shù)字閱讀市場并沒有獲得時間上的先機，但團隊并不擔心，因為天貓讀書有著獨屬于阿里的優(yōu)勢。
據(jù)阿里文學介紹，天貓目前擁有線上圖書市場最多的消費者，在線上銷售份額以超50%的成績遙遙領先，占據(jù)第一。強大的銷售能力直接賦予了天貓讀書他人所難以具備的巨大流量。
其次，從供應鏈來看，天貓讀書還擁有一個“平臺式的差距”。
“在這個平臺上出版社可以自己去賣自己的電子書，同時也可以讓它的經(jīng)銷商一起去賣電子書，我們相當于讓整個圖書行業(yè)的從業(yè)者都可以去接觸到電子書，進行分發(fā)、發(fā)行。”這意味著天貓讀書不僅擁有最多的消費者，還擁有最多的經(jīng)銷商，是一個最全的紙質書市場。
在宇乾看來，只要把對C端的用戶和B端的出版社、書商的服務都做好了，天貓讀書的體量和發(fā)展并不用太過擔心?！皩碓谔熵堊x書上能看到的電子書的品類、種類以及數(shù)量，我們有信心是最多的，最全的?！?/span>
阿里文學的戰(zhàn)略布局
“阿里文學作為阿里大文娛以及整個阿里巴巴的IP的內(nèi)容源頭之一，我們的定位是以數(shù)字閱讀平臺和IP聯(lián)動平臺為基礎的綜合性基礎設施體系?！边@是宇乾對阿里文學的定義。
鑒于此，阿里文學一直以來都在堅定不移地走有戰(zhàn)略縱深的文娛生態(tài)的路線，它要做的不光是一個閱讀，也不是一個作者平臺，而是要打造以閱讀平臺和IP聯(lián)動平臺為核心的綜合性的基礎設施體系，這意味著阿里文學要做的是文學產(chǎn)業(yè)的“水電煤”，整體業(yè)務囊括數(shù)字閱讀、原創(chuàng)內(nèi)容培育、以及IP衍生。
在天貓讀書推出之前，阿里文學在數(shù)字閱讀市場已經(jīng)布局了書旗小說和妙讀兩款產(chǎn)品。書旗小說多年以來深耕于通俗文學市場，是用戶好評率第一、平均單次運行時長第一的閱讀類APP。而妙讀則是一個“從長到短”的產(chǎn)品，用非常快速、便捷的方式，讓用戶用15分鐘-30分鐘獲取一本書的精華，幫助大家能夠快速利用碎片化時間來獲取知識的一個產(chǎn)品。
而天貓讀書主打的則是嚴肅文學。
“天貓讀書服務的作者和讀者，我覺得是偏嚴肅文學?！痹谟钋磥?，通俗文學主要目的在于文字類的娛樂，而嚴肅文學則在于知識獲取、情感的承接。這兩類文學的讀者和作者它有相通的一方面，也有不一樣的地方，用一個APP承接所有的作者和讀者并非良策，所以阿里文學選擇用多個APP全面覆蓋數(shù)字閱讀（通俗文學和嚴肅文學）的市場。
除此之外，宇乾補充道阿里文學在關于文字聽的產(chǎn)品上也會越來越完善，“在阿里文學所有的產(chǎn)品序列里面，聽都是我們的一個重要功能，閱讀不但是閱，還有讀，讀包括你自己讀和別人讀給你聽?！?/span>
阿里文學要做的還有原創(chuàng)內(nèi)容和IP的孵化。
宇乾坦言，阿里文學在做原創(chuàng)文學、IP孵化方面的時間是行業(yè)里面主要競爭對手里面最晚的，整個阿里巴巴文化娛樂集團也是2016年才建立起來的。
“雖然我們起步非常晚，但是我們的速度和協(xié)同的效果是非?？斓?，現(xiàn)在已經(jīng)有超過30部阿里文學的作品在往影視化、漫畫、游戲等其他方向衍生?！边@個量級在宇乾看來是非常巨大的，因為書、文字做影視化改編的路徑比較長，而阿里文學能在兩年的時間內(nèi)取得這樣的成績實屬不易，這其中也離不開平臺的協(xié)同體系?！鞍⒗镂膶W有自己的IP衍生團隊，阿里影業(yè)有自己的IP衍生團隊，這些團隊又組成了一個大的團隊，大家都在文娛板塊里面工作，一個作者簽約阿里文學就是簽約整個阿里大文娛?！?/span>
事實上，數(shù)字閱讀的繁榮發(fā)展，本身就為影視行業(yè)源源不斷地輸送了大量優(yōu)質作品，文學衍生品成為影視行業(yè)的熱門品類已并不罕見。據(jù)了解，2017年覆蓋人數(shù)前十名的電視劇中，文學改編就占到了6部，《擇天記》、《歡樂頌2》、《人民的名義》、《我的前半生》等電視劇都是文學改編的成功案例。
從某種層面來看，因為大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生，文字跟影視、游戲、舞臺劇、衍生品通過IP形成了必然的打通和關聯(lián)。例如，《軍師聯(lián)盟》和《北京女子圖鑒》在優(yōu)酷上的熱播，讓其同名小說在書旗小說APP中的閱讀量也大幅度提升。同樣，兩部小說的“原著粉”也會反過來為劇集貢獻播放量。
而天貓讀書的誕生、紙電一體的傳播方式亦能夠從創(chuàng)作源頭上，助力好的故事迅速成為IP，或幫助小IP迅速成為大IP，觸達更多人群。
“我們能夠有更多的手段，更精準的千人千面的觸達人群，獲取人群多了以后，傳播效率又更快了，一定是能夠的促成IP的養(yǎng)成?！庇钋瑢Υ诵判氖恪?nbsp;
所以，阿里文學是作為阿里大文娛板塊里重要的、必不可少的存在，同時，阿里文學也不是孤家寡人單獨作戰(zhàn)，它旁邊有優(yōu)酷、有UC，有阿里影業(yè)、還有游戲。
除了業(yè)務的聯(lián)動與部署外，對于阿里文學來說，重要的還有心態(tài)?！拔覀儾皇莵碜鐾顿Y的，賺完錢走人。我們進入這個行業(yè)是來做事業(yè)的?！痹谟钋磥?，要做強阿里文學必須要保持一個實業(yè)心態(tài)。
未來，阿里文學希望開創(chuàng)的是一個協(xié)作共贏的格局，通過與各個合作伙伴的一齊努力，為用戶提供優(yōu)質的內(nèi)容服務，從而推動整個行業(yè)更快、更強發(fā)展。