婚戀生態(tài)圈是一個龐大的圈子,涵蓋了婚戀咨詢、禮物、約會場所、婚禮、蜜月旅游、酒店等等,而百合網(wǎng)未來希望通過建立開放平臺,成為這些相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售渠道。
那么眼下從何切入?田范江給出的答案是——婚禮。
百合網(wǎng)董事長 田范江
2016年5月9日,百合網(wǎng)以4016萬元完成對婚嫁消費服務(wù)公司“小兩口網(wǎng)絡(luò)科技”的收購,這意味著百合網(wǎng)正式開啟在婚戀產(chǎn)業(yè)鏈中婚禮領(lǐng)域的布局。隨后,百合網(wǎng)出資5000萬在天津設(shè)立“百合幸福文化”作為婚禮業(yè)務(wù)的運營公司,之后又迅速在北京、上海和云南設(shè)立分公司以拓展全國區(qū)域范圍內(nèi)的婚禮業(yè)務(wù)。
婚禮市場是一個極其分散的市場,其區(qū)域化特征凸顯,這無疑為想要整合婚禮市場的公司帶來巨大挑戰(zhàn)。然而在田范江看來似乎并沒有那么難,他告訴挖貝網(wǎng),“其實,我們在整合線下婚介市場的時候,就已經(jīng)滲透到上百個城市當(dāng)中,這是我們的優(yōu)勢和經(jīng)驗,對于整合婚禮市場也是有借鑒價值的?!?/span>
另一方面,婚禮領(lǐng)域同樣是一個行業(yè)集群,涉及婚宴、婚禮、婚紗攝影、婚禮旅游等多個細分領(lǐng)域。區(qū)域化縱向整合資源之后,又如何橫向涉足婚禮領(lǐng)域中的各個細分領(lǐng)域同樣考驗著田范江和百合網(wǎng)。
“我們不可能僅憑一己之力把各個細分行業(yè)都做好,所以我們的方法就是和每一個細分領(lǐng)域里面最優(yōu)秀的人進行合作,一起開拓這個市場?!碧锓督f道。
事實上,百合網(wǎng)在婚禮細分領(lǐng)域的布局,早就通過資本運作先他人一步。2015年11月投資攝影垂直領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)平臺“淘拍拍”,2016年1月又投資了婚慶B2B交易撮合平臺“婚禮大亨”。
值得一提的是,今年年初,百合網(wǎng)旗下全資子公司百合時代投資發(fā)展有限公司出資3300萬元認購“蘭玉文化”10%的股份,同時共同設(shè)立百合真愛殿堂有限責(zé)任公司,從事婚紗禮服及婚品設(shè)計、定制等業(yè)務(wù)?!疤m玉文化是國內(nèi)婚紗禮服做的最好的品牌,所以我們就和它合作,打造國內(nèi)婚紗禮服真正的第一品牌,讓他的優(yōu)勢更加明顯?!碧锓督f道。
為了讓用戶獲得更好的婚禮服務(wù)體驗,百合網(wǎng)更是擁抱了VR技術(shù),投資“蘭亭數(shù)字”增強VR在婚禮中的應(yīng)用,例如讓用戶在選擇如何搭建婚禮現(xiàn)場,可以通過VR技術(shù)身臨其境的感受不同的搭建方案帶來的不同效果。
除此之外,百合網(wǎng)還涉足了金融領(lǐng)域和婚尚領(lǐng)域,甚至期望做線下婚禮體驗館,其觸角正在伸向婚禮領(lǐng)域的方方面面,不斷完善婚戀生態(tài)圈。