導(dǎo)語：2016年，資本蜂擁來到直播這個“新興行業(yè)”里。很多知名或不知名的直播一夜之間遍地開花，類似京東、淘寶、蘑菇街等平臺也不甘落后，做起了垂直領(lǐng)域直播。一時之間“直播+”概念被炒的火熱，甚至于有的企業(yè)開發(fā)布會時也用上了直播方式。瞬息之間，直播行業(yè)“百團大戰(zhàn)”的序幕拉開，網(wǎng)紅們“跳槽”、“巨額轉(zhuǎn)會費”等消息不絕于耳，有實力的直播平臺之間打起了“燒錢、搶人、融資、圈地盤兒”的爭奪戰(zhàn)?？上Ш镁安婚L，既然是潮水，那自然是有漲潮和退潮的。
2016年底，直播行業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸，如何商業(yè)化、閉環(huán)、盈利等問題顯現(xiàn)。比較有代表性的一個事件就是，2017年初，當時估值約5億元的光圈直播倒閉。
在各路資本迷茫之時，陌陌卻用自己的業(yè)績，再次點亮了投資人的信心。
2015年四季度陌陌直播的營收還停留在180萬美元，而到了2017年二季度，陌陌直播的營收已達2.59億美元。直播業(yè)務(wù)也從占營收比例不足5%，增長至現(xiàn)在的83%，成功“逆襲”為陌陌最賺錢的一塊業(yè)務(wù)。
2017年Q2直播行業(yè)景氣度環(huán)比上升14.4%
2017上半年《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣度指數(shù)及短視頻報告》顯示：2017年二季度中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣度指數(shù)達333，較一季度的291環(huán)比增長14.4%。
此外《直播及短視頻報告》顯示：目前直播平臺正向“超清化”和“內(nèi)容精品化”邁開了大步子。截至2017年第二季度，中國網(wǎng)絡(luò)直播推流的超清比例已經(jīng)達到55.2%，而這一數(shù)值在2016年第三季度還僅為22.7%。
業(yè)內(nèi)人士表示，直播推流數(shù)據(jù)加速超清化，說明網(wǎng)絡(luò)的上行條件已經(jīng)初步具備。接下來，隨著用戶對視頻及直播清晰度質(zhì)量需求的提升，直播平臺觀看端的超清化有可能會加快實現(xiàn)。
提升直播和視頻內(nèi)容的清晰度，對行業(yè)來說有何意義呢?
以美國公司Netfix為例，進行分析。
資料顯示，Netfix公司為用戶提供了三種不同類型的會員計劃，按照會員級別的不同，公司可提供標清、HD畫質(zhì)、Ultra HD畫質(zhì)三種不同的清晰度。在實際經(jīng)營中，HD畫質(zhì)是最受新會員歡迎的選擇。這意味著，在美國已有越來越多的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶愿意為高清晰度的視頻付費，而這對于企業(yè)來說也就意味著更高的利潤。
2020年直播市場將達600億元，比2016年增長3倍
資料顯示，2015年直播平臺用戶規(guī)模達2億，同時在線人數(shù)超400萬，平均同時在線房間數(shù)量達3000個，在線直播平臺數(shù)量接近200家，網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模約90億元。截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)的用戶規(guī)模已達3.25億，占網(wǎng)民使用率的45.8%，用戶數(shù)量較2015年出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長。到2017年，野蠻生長的趨勢有所放緩，直播平臺或已低于100家。但是這并不阻礙市場逐步發(fā)展壯大。根據(jù)瑞士信貸預(yù)測，2017年直播行業(yè)市場規(guī)?；?qū)⑦_到340億元。
相關(guān)預(yù)測機構(gòu)估計，未來3-4年，中國的直播市場仍將以25%-30%的復(fù)合年增長率不斷擴大。照此速度預(yù)測，2020年前后我國的直播市場預(yù)計超過600億元，較2016年底150億元的規(guī)模增長約3倍。
新三板上的直播企業(yè)
越來越多模仿直播概念的公司以及后臺技術(shù)支持型企業(yè)也紛紛成長了起來。通過對新三板上具有直播概念的企業(yè)進行分類，大致可以分為平臺型、技術(shù)型、服務(wù)型和導(dǎo)購型四類。其中，此前煉愛網(wǎng)絡(luò)旗下的酸果直播便是比較典型的直播平臺。但是，由于酸果直播短期難以盈利，所以煉愛網(wǎng)絡(luò)對酸果直播進行了剝離。
所謂技術(shù)型，就是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為直播的后臺支持型的企業(yè)，包括網(wǎng)絡(luò)傳輸、視音頻處理等。服務(wù)型，則是指主要依托于新媒體運營經(jīng)驗，為客戶提供專業(yè)新媒體營銷、策劃等服務(wù)的企業(yè)。
還有就是導(dǎo)購型，所謂導(dǎo)購型其實是指運用“直播+電商”的模式，在直播過程中，介紹相應(yīng)商品并促成交易的經(jīng)營模式。這一模式已經(jīng)被多家平臺所引用，其中由于用戶規(guī)模量巨大，淘寶直播無疑是最成功的一家。
由于“直播+電商”模式的出現(xiàn)，也出現(xiàn)了不少專業(yè)包裝“導(dǎo)購網(wǎng)紅”的公司。新三板上比較知名的一家是如涵控股，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，如涵控股旗下的網(wǎng)紅張大奕曾在2個小時的直播過程中，創(chuàng)造了近2,000萬元的交易額。
(1)平臺型
從目前國內(nèi)直播平臺的市場格局來看，前6家直播平臺安卓下載量分別超過了一億，瓜分了大部分的市場份額。