(2)新媒體838835.OC——新媒體營(yíng)銷
從公司新發(fā)布的2017年中報(bào)業(yè)績(jī)可以看到，近半年來(lái)，公司依舊保持著高速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2017年半年的營(yíng)收已經(jīng)接近2016年全年的77%。
2017年以來(lái)新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和媒體不斷涌現(xiàn)，短視頻和直播等創(chuàng)新形式帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，廣告主對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告投放也呈持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。在這過(guò)程中，公司通過(guò)積極的布局，市場(chǎng)占有率提升明顯。
(3)儲(chǔ)秀網(wǎng)絡(luò)870532.OC——精品視頻
公司2017年中報(bào)顯示，營(yíng)收達(dá)到2,441.19萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)了77.07%，基本相當(dāng)于2016年全年?duì)I收的9成。這是公司在經(jīng)歷了去年?duì)I收下降后，再一次回歸正增長(zhǎng)，并且從上升幅度來(lái)說(shuō)，全年?duì)I收將超過(guò)2015年的峰值。這主要得益于公司對(duì)業(yè)務(wù)的全面開(kāi)拓。
資料顯示，2017年上半年度，公司投入了較多人力和成本進(jìn)行短視頻原創(chuàng)制作業(yè)務(wù)，短視頻原創(chuàng)產(chǎn)能龐大，每月出品約100部原創(chuàng)精品視頻，全網(wǎng)播放量超1000萬(wàn)。
行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析
通過(guò)上文對(duì)行業(yè)及公司的研究分析，直播行業(yè)經(jīng)歷了一波漲潮和退潮后，開(kāi)始變得理性，同時(shí)對(duì)商業(yè)模式的探索也越來(lái)越接地氣，從“變現(xiàn)”角度看，已經(jīng)衍生出了用戶“打賞”、直播+購(gòu)物、網(wǎng)紅+廣告等多種多樣的模式。
但通過(guò)深入研究，打造網(wǎng)紅和從網(wǎng)紅身上賺錢(qián)卻是兩碼事。例如前期炒的火熱的如涵控股，雖然公司營(yíng)收已經(jīng)很高(2017年中報(bào)為3億)，但凈利潤(rùn)卻遲遲未能轉(zhuǎn)正。這主要是因?yàn)?，公司依靠的網(wǎng)紅大V，在其中分得了大部分的利潤(rùn)，卻把運(yùn)營(yíng)開(kāi)支等包袱甩給了公司。所以這也就導(dǎo)致了如涵控股旗下網(wǎng)紅大賺特賺時(shí)，如涵控股自身卻還是虧損的狀態(tài)。
從如涵控股的案例不難看出，網(wǎng)紅效應(yīng)雖然足夠吸引人，但是從投資回報(bào)的角度來(lái)看，網(wǎng)紅效應(yīng)給公司帶來(lái)的回報(bào)，能否與公司對(duì)其投入形成合理的正相關(guān)性就顯得非常重要了。
不過(guò)，從目前情況來(lái)看，網(wǎng)紅的話語(yǔ)權(quán)仍要強(qiáng)于公司，所以作為投資者來(lái)說(shuō)，還需要擦亮眼睛才能避免“賺面子不賺錢(qián)”的尷尬。
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