2. 90年代初：賣了棟房，買了臺彩電
到1990年代，明信片、賀年片、掛歷，也開始流行起來。至今，同學(xué)朋友之間寫明信片的情景，還深深地印刻在80后的腦海中。
還有很多家庭，已經(jīng)開始更“奢侈”地嘗試，把電視機、冰箱、洗衣機等大家電當(dāng)作年貨搬回家。
貴州黔東南的一個基層干部回憶，在1993年春節(jié)前，一棟老家的房子賣了1800塊錢，另外又加了1000，一共湊了2800塊，買了一臺南京電視機廠生產(chǎn)的21英寸熊貓牌彩電。
而他當(dāng)時工資是一個月170塊。
1990年北京電視機零售價格
賣棟房買臺彩電，放在今天絕對讓人震驚。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，黔東南州非私營單位人員2017年平均工資71795元，一個月將近6000塊錢。
今天，一個月工資就能買到一臺70英寸4K超高清智能網(wǎng)絡(luò)平板液晶電視機。而且，第二天就能免費快遞到家。而且，單單就一個電視，這些年來完全可以用“顛覆”來形容。
現(xiàn)在的智能網(wǎng)絡(luò)電視，不光能看電視臺節(jié)目，還是看網(wǎng)絡(luò)視頻。和上世紀(jì)，電視機動不動就滿屏雪花不同，現(xiàn)在的電視機影音效果更棒。土豪選擇也更加任性。兩年前，王思聰就花了50萬，買了臺100英寸的索尼Z9D，只為更好地看LOL（游戲“英雄聯(lián)盟”）。
這中間還有一個小插曲。
當(dāng)時，王思聰高調(diào)宣布：自己買下了世界上第一臺Z9D。
不成想，有好事者翻看新聞發(fā)現(xiàn)，湖北一名李先生在蘇寧易購買了一臺100英寸電視，而且時間早于王思聰，這臺電視的型號也正是SONY Z9D 100英寸版。
據(jù)說，當(dāng)時光為了運送安裝這臺電視機，蘇寧易購就花費了2萬塊。
前不久，蘇寧旗下PPTV首批推出五大系列全面屏新品，率先實現(xiàn)全面屏電視從入門級到旗艦級的全覆蓋。全面屏的到來，對于過年買大件的消費者來說，絕對算得上升級體驗的絕佳選擇。
3. 新千年：今年過節(jié)不收禮，收禮只收XXX
進入2000年后，更重要的一個變化是：人們把錢花在了更多、更加豐富的商品上。在2000年，中國城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)已經(jīng)下降到40%左右，農(nóng)村居民也下降到50%。
這個恩格爾系數(shù)就是指，食品支出總額占個人消費支出總額的比重。一般來說，越窮，為了維持基本生存，那么食品支持也就更多。
聯(lián)合國糧農(nóng)組織給出一個界定：恩格爾系數(shù)在60%以上為絕對貧困，50%~60%為勉強度日，40%~50%為小康水平，30%~40%為富裕，低于30%為最富裕。也就是說，在2000年，中國居民已經(jīng)開始進入小康水平。這個階段人們越來越關(guān)注文化娛樂、健康養(yǎng)生。
那句人人都知道的廣告語“今年過節(jié)不收禮，收禮只收XXX”，背后的公司就創(chuàng)立于1997年，還有那個已經(jīng)倒掉的三株口服液。保健品在1990年代涌現(xiàn)，可以說并非偶然。
而在2000年時，對北上廣和西安、成都、武漢等6個城市1200多名居民調(diào)查顯示，有20%家庭在春節(jié)將有旅游方面消費。32%的家庭計劃購買電腦。
中國恩格爾系數(shù)變化
而在今天的年貨，和2000年相比，仍然會讓當(dāng)時的人們感到不可思議。蘇寧易購總裁侯恩龍在2019年年貨節(jié)發(fā)布會上總結(jié)，當(dāng)下的消費呈現(xiàn)四大趨勢：顏值經(jīng)濟、直男經(jīng)濟、養(yǎng)生經(jīng)濟、寵物經(jīng)濟。
比如，90后的小伙子開始關(guān)注自己的容貌，顏值經(jīng)濟成為年貨的一部分。還比如，不光人要過年，寵物也要過年，現(xiàn)在90后養(yǎng)狗每個月養(yǎng)狗1千到3千。貓狗雙全，才算走上人生巔峰。
再比如，直男經(jīng)濟，現(xiàn)在換手機最勤是95后男孩。當(dāng)然，還有越來越熱的養(yǎng)生經(jīng)濟。根據(jù)蘇寧易購最新數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)生壺加枸杞子銷量增長了242%。