今日，分眾傳媒發(fā)布公告稱，其在重慶市渝北區(qū)申請(qǐng)?jiān)O(shè)立的重慶市分眾小額貸款有限公司（下稱“分眾小貸”）已獲得渝北區(qū)金融工作辦公室批準(zhǔn)成立。
根據(jù)公告，分眾小貸注冊(cè)資本為5000萬美元（約合人民幣3.46億元），業(yè)務(wù)范圍為：開展各項(xiàng)貸款、票據(jù)貼現(xiàn)、資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓、以自有資金進(jìn)行股權(quán)投資和市金融辦許可的其他業(yè)務(wù)。
其中，自營貸款可通過市金融辦核準(zhǔn)和備案的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在全國范圍內(nèi)展開，但不得利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開展除獲客放貸外的任何經(jīng)營活動(dòng)。
這意味著，這是一張互聯(lián)網(wǎng)小貸牌照，能夠突破傳統(tǒng)小貸公司的地域限制來進(jìn)行放款。
一家業(yè)務(wù)明顯to B的公司，拿到一張通常面向C端消費(fèi)者放貸的金融牌照，意義何在？
分眾傳媒在去年8月的公告中袒露了戰(zhàn)略意圖，其稱，分眾小貸的設(shè)立使其可以通過互聯(lián)網(wǎng)面向個(gè)人與企業(yè)客戶進(jìn)行全國的網(wǎng)絡(luò)貸款業(yè)務(wù)，有利于向公司現(xiàn)有廣告主（企業(yè)客戶）提供資金來源以用于其業(yè)務(wù)發(fā)展及廣告推廣。
分眾著眼的也不僅僅是B端客戶，更打算向這些廣告主平臺(tái)上的個(gè)人用戶提供消費(fèi)信貸，從而也促進(jìn)廣告主的銷售。分眾稱，在消費(fèi)信貸市場規(guī)模日益擴(kuò)大的市場環(huán)境下，分眾小貸亦將根據(jù)個(gè)人信用情況，向個(gè)人用戶提供信用卡代償?shù)刃刨J服務(wù)。
分眾方面稱，分眾小貸的設(shè)立為公司金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略布局的重要組成部分，有助于深化生活圈垂直服務(wù)。
分眾這家充滿焦慮的企業(yè)，擔(dān)心電梯渠道的壁壘終有一日可能會(huì)崩塌，一直在橫向拓展廣告的介質(zhì)，一位業(yè)內(nèi)人士告訴36氪，分眾近期就有意向投資一家共享充電寶初創(chuàng)公司——看中的正是機(jī)柜大屏幕所具有的廣告價(jià)值。
金融業(yè)務(wù)同樣也是分眾所看重的另一新興增長點(diǎn)，尤其是當(dāng)幾乎所有一二線互聯(lián)網(wǎng)公司都在布局金融業(yè)務(wù)之時(shí)，收割了許多互聯(lián)網(wǎng)廣告主的流量費(fèi)用的分眾，已經(jīng)通過股權(quán)投資來布局金融業(yè)務(wù)了，比如提供信用卡代還服務(wù)的“還唄”就獲得分眾億元級(jí)投資，并在分眾的電梯廣告中獲得了大量露出。
只不過疑問在于，分眾的金融業(yè)務(wù)到底能做多大？分期付款這樣的金融服務(wù)自然具有一定的促銷屬性，降低廣告主作出投放決策時(shí)的心理門檻，也許，江南春可以不用再“一天見10撥廣告主，一分鐘內(nèi)吃完一份盒飯”了。
這樣一來，雖說促銷難題解決了，但又誕生了新的風(fēng)控難題，畢竟動(dòng)輒幾百上千萬的廣告費(fèi)，如果都進(jìn)行分期，任何一筆小小的逾期都可能成為不小的損失，相比小額分散的C端貸款，更加考驗(yàn)分眾的風(fēng)控能力。
至于通過廣告主向他們平臺(tái)上的用戶放貸，這個(gè)故事可能更加長遠(yuǎn)。
眼下，稍具規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)公司都選擇自己拿牌照，自己開發(fā)金融業(yè)務(wù)，選擇和分眾合作的只能是長尾的互聯(lián)網(wǎng)公司，這一批互聯(lián)網(wǎng)公司通常弱不禁風(fēng)，常常在剛剛?cè)谕暌还P錢就被忽悠著來分眾投了很多廣告費(fèi)，不少甚至把融資燒光，事后會(huì)有不少廣告主喪失復(fù)購意愿和能力，依賴這樣一群表現(xiàn)并不穩(wěn)定的廣告主來開拓消費(fèi)金融業(yè)務(wù)，還值得觀察。
中國互聯(lián)網(wǎng)的興衰故事每天都在上演，“賣水”的分眾日子并不難過，其在幾天前剛剛公布了年報(bào)，營收和凈利潤維持增長，2016年?duì)I業(yè)收入102.13億元，同比增長18.4%，而2016年扣非后歸母凈利潤達(dá)到36.32億元，加上政府返稅等營業(yè)外收入，公司2016年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤44.51億元，同比增長31.34%。