財經(jīng)365訊（編輯 錢多多）2017年，神龍公司總銷量僅為37.8萬輛，相比2016年下降37%，與2015年巔峰時的70.5萬輛相比，已下降近半。
對于神龍旗下的東風(fēng)雪鐵龍來說，2017年同樣是糟心的一年。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年東風(fēng)雪鐵龍全年銷售152069輛，與2016年(25.1萬輛)、2015年(29.81萬輛)相比出現(xiàn)連續(xù)下滑，甚至比2015年銷量下滑近半。
法國人是浪漫的，是有所堅持的。但當(dāng)法國人的浪漫和堅持(甚至堅持到了固執(zhí)的地步)碰上“善變”的中國市場時，東風(fēng)雪鐵龍就“悲劇”了。
1.法式浪漫跟不上中式“花心”
對喜好緊湊型SUV的國人來說，身板小一號的C3-XR并不受青睞。等東風(fēng)雪鐵龍終于推出了天逸C5Aircross(還是個另類的“中高級SUV”)，這時候市場的熱點卻是七座、中大型SUV。因此，2017年天逸C5Aircross賣出了17511輛，在風(fēng)雪鐵龍旗下品牌內(nèi)排名在第三名開外。東風(fēng)雪鐵龍內(nèi)部銷量排名第一則是經(jīng)濟實用的愛麗舍。銷量反映喜好，從某種角度上說這就是中國消費者對雪鐵龍品牌的認知。
2.法式堅持碰撞到中式較真
雪鐵龍的堅持或固執(zhí)還表現(xiàn)在對扭力梁非獨立懸掛的偏好上。消費者購買第一輛車的時候一般不會在乎扭力梁式非獨立懸架，在買第二輛車時大部分會放棄扭力梁式非獨立懸架的車。盡管消費者不一定真能體會到獨立懸掛會有多明顯的舒適性改善，但別人都獨立懸架了，你還“非獨”嗎?直到C5、C6這個級別的車才配獨懸。
3.法式成本控制遇上中式價格邏輯
神龍近期提出了進一步“重回賽道”“三步走”戰(zhàn)略路徑。根據(jù)這個戰(zhàn)略，2018年將是神龍汽車重回賽道的一年。但為了重回賽道，雪鐵龍乃至神龍汽車做了一個頗有爭議的動作——減配。比如，2018款C4L性價比最高的領(lǐng)先型取消了胎壓監(jiān)測、倒車影像、定速巡航、無鑰匙啟動/無鑰匙進入以及外后視鏡電動折疊等配置，而高配車型也取消了如車窗上部亮條、霧燈周圍鍍鉻件、門把手鍍鉻飾等裝配。此外，東風(fēng)雪鐵龍最熱銷車型愛麗舍也進行了類似減配。
要知道，在國人的認知中，市場競爭這么激烈的情況，不是應(yīng)該增配不漲價才對嗎?至少減配了也應(yīng)該降價啊。
減配不降價，無疑讓許多對雪鐵龍駕駛品質(zhì)抱有好感的潛在車主也不敢下手，還怎么重回賽道?想獲取更多財經(jīng)資訊，請關(guān)注財經(jīng)365！