維維股份白酒板塊前景堪憂：貴州醇新帥不足三個(gè)月便閃退

　　曾通過(guò)“暴力提價(jià)”引發(fā)白酒行業(yè)關(guān)注的貴州醇酒業(yè)董事長(zhǎng)李風(fēng)云，上任不到三個(gè)月時(shí)間，便掛帥印而去。

　　就此，有消息稱，李風(fēng)云離職是因?yàn)槔铒L(fēng)云團(tuán)隊(duì)對(duì)控股方維維股份的業(yè)績(jī)承諾沒(méi)有兌現(xiàn)，同時(shí)維維股份也因此未兌現(xiàn)相應(yīng)的股權(quán)激勵(lì)。之后《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者多次撥打李風(fēng)云電話，但一直無(wú)人接聽(tīng)。維維股份(600300.SH)董秘孟召永向記者證實(shí)李風(fēng)云離職，但不愿給予置評(píng)。

　　連年虧損的貴州醇和業(yè)績(jī)持續(xù)下滑的枝江酒業(yè)，已然成為控股方維維股份的一塊“心病”，在今年初維維股份通過(guò)人事調(diào)整，期望能夠?qū)崿F(xiàn)扭虧和業(yè)績(jī)突破。但如今不到三個(gè)月，又再次發(fā)生變動(dòng)，顯然其白酒板塊的發(fā)展再起疑云。就此，白酒專家肖竹青評(píng)價(jià)說(shuō)，沒(méi)有兌現(xiàn)股權(quán)承諾都是借口，李風(fēng)云團(tuán)隊(duì)離職關(guān)鍵在于沒(méi)有獲得資本的信任，而維維股份也沒(méi)有更多的資金給李風(fēng)云團(tuán)隊(duì)去“操盤”了。

　　記者注意到，根據(jù)維維股份一季度季報(bào)顯示，其公司的資產(chǎn)負(fù)債率為61.29%。經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流為-1.1億元。為此，6月29日該公司公告稱，控股股東維維集團(tuán)將公司無(wú)限售流通股9800萬(wàn)股抵押給招商銀行徐州分行，主要用于并購(gòu)貸款。至于是否將在白酒板塊發(fā)力，維維股份并未給予回復(fù)。

　　貴州醇新帥不足三個(gè)月閃退

　　“今天你對(duì)我愛(ài)理不理，明天我讓你高攀不起?！苯衲?月初， 貴州醇酒廠向其經(jīng)銷商發(fā)出一紙通知，要求經(jīng)典裝35度貴州醇(1×12瓶)的經(jīng)銷商開(kāi)票價(jià)由原來(lái)的17元/瓶，調(diào)整為230元/瓶，其市場(chǎng)銷售價(jià)為280元。

　　這是貴州醇新任董事長(zhǎng)李風(fēng)云燒的第一把火。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，李風(fēng)云曾任宿遷市經(jīng)貿(mào)委副主任、江蘇雙溝酒業(yè)股份有限公司副董事長(zhǎng)兼常務(wù)副總經(jīng)理、總經(jīng)理、黨委副書(shū)記，洋河股份原董事、副總裁。曾創(chuàng)辦買買圈，成為酒水行業(yè)“O2O模式引導(dǎo)者”，兩年后再次打造了酒水類B2B平臺(tái)鏈端網(wǎng)。

　　當(dāng)時(shí)，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者致電李風(fēng)云，其解釋稱貴州醇的品牌和品質(zhì)可以支撐提價(jià)行為。但是未曾料到，隨后貴州醇又推出砍價(jià)新政，對(duì)其旗下的大品醬香市場(chǎng)零售價(jià)由880元/瓶(500ml)調(diào)減到368元，“貴州精神”市場(chǎng)零售價(jià)每瓶1332元(500ml)降價(jià)到378元，幾乎都是腰斬式的降價(jià)。對(duì)此，貴州醇又對(duì)外解釋稱，讓產(chǎn)品回歸其本身價(jià)值。

　　但是記者查詢天貓上貴州醇旗艦店，其售價(jià)為280元/瓶的35度經(jīng)典款，月銷為零；“貴州精神”月銷20筆。顯然，這是作為“O2O模式引導(dǎo)者”的李風(fēng)云沒(méi)有想到或者不愿意看到的結(jié)果。

　　“價(jià)格一定是產(chǎn)品的價(jià)值決定的，而價(jià)值的體現(xiàn)在于品牌、品質(zhì)、核心技術(shù)、心理預(yù)期和市場(chǎng)氛圍，”曾參與操盤四川白酒金三角的楊習(xí)章認(rèn)為，一個(gè)三四線品牌在沒(méi)有核心技術(shù)突變的情況下提價(jià)幾十倍，那就是炒作。“我們說(shuō)不作不死，這樣的炒作只能有兩種可能，一是從好的方面想他們會(huì)有系統(tǒng)策劃，后面可能有一個(gè)其他的市場(chǎng)策略出現(xiàn)；二是黔驢技窮，博一把眼球。”

　　按照此前維維股份對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者的回復(fù)，貴州醇今年的目標(biāo)是“扭虧為盈”。2012年 5月，該公司宣布收購(gòu)貴州醇51%的股份，但此后貴州醇連年虧損，至2016年末，貴州醇營(yíng)收僅6606萬(wàn)元，凈利潤(rùn)-4907萬(wàn)元。

　　“作為行外資本的維維股份，在對(duì)枝江酒業(yè)和貴州醇的管理過(guò)程中，一直存在戰(zhàn)略不清晰，對(duì)職業(yè)經(jīng)理人授權(quán)不充分等一系列問(wèn)題，市場(chǎng)越走越窄?！卑拙茖＜覘畛衅秸J(rèn)為，維維股份一直疲于應(yīng)付人事變動(dòng)，再這么折騰下去，“市場(chǎng)就不給機(jī)會(huì)了，也會(huì)被消費(fèi)者所拋棄。”

　　白酒板塊堪憂

　　在維維股份收購(gòu)貴州醇之后，曾對(duì)這個(gè)被譽(yù)為貴州酒業(yè)“八大金剛”之一的貴州醇充滿信心，而貴州醇的企業(yè)總資產(chǎn)一度高達(dá)20億元，年?duì)I業(yè)額8億元。為此，維維股份安排曾參與收購(gòu)貴州醇的高管唐世軍、張春雷管理貴州醇酒業(yè)，并隨之對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行了一系列的調(diào)整。

　　今年3月底，隨著維維股份的2016年年報(bào)披露，其白酒板塊可謂慘淡經(jīng)營(yíng)。數(shù)據(jù)顯示，2016年?duì)I收9.94億元，比去年同期下降21.85%。其中以枝江特曲、興義窖系列為主的低檔產(chǎn)品銷售收入同比下降21.02%，中高檔的枝江王、品味、黔窖系列下降15.07%。同時(shí)，白酒庫(kù)存量激增819.19%，達(dá)4743萬(wàn)元。

　　為了重振白酒，維維股份不得不對(duì)枝江酒業(yè)和貴州醇的高層進(jìn)行調(diào)整。李風(fēng)云接替唐世軍，而張春雷成為枝江酒業(yè)的總裁。但不到三個(gè)月的時(shí)間，隨著李風(fēng)云團(tuán)隊(duì)的離去，張春雷又再度返回收拾殘局。

　　就此，肖竹青評(píng)論說(shuō)，“當(dāng)前酒業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)不是靠一個(gè)人、一個(gè)點(diǎn)子就可以開(kāi)拓市場(chǎng)的，信息已經(jīng)非常透明，消費(fèi)者也非常理性。”肖竹青認(rèn)為，一是白酒業(yè)發(fā)展需要資本的支撐，才能實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的全面溝通，而李風(fēng)云顯然沒(méi)有獲得資本的信任；二是市場(chǎng)份額已經(jīng)固化，除了一線的茅臺(tái)、五糧液之外，省級(jí)、區(qū)域性市場(chǎng)的龍頭企業(yè)已經(jīng)形成固有格局，如甘肅是金徽酒、內(nèi)蒙古是河套王、陜西是西鳳酒、山東有溫河王、安徽有口子窖，新生代白酒很難再進(jìn)入格局；三是白酒行業(yè)需要多練基本功，注重消費(fèi)者的品鑒、體驗(yàn)和品質(zhì)，否則難以為繼。肖竹青認(rèn)為，李風(fēng)云提價(jià)與砍價(jià)的炒作，已然對(duì)貴州醇品牌造成很大傷害。

　　此前，維維股份在2016年年報(bào)中稱，未來(lái)企業(yè)將重新構(gòu)建產(chǎn)品金字塔，精準(zhǔn)對(duì)接重度消費(fèi)群；將全員擁抱互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)施銷量最大化；粉絲型體驗(yàn)式營(yíng)銷傳播將取代傳統(tǒng)硬廣傳播。但是李風(fēng)云團(tuán)隊(duì)如此之快的離去，卻是維維股份未曾想到的事情，畢竟他們想通過(guò)李風(fēng)云擁抱互聯(lián)網(wǎng)的目標(biāo)尚未實(shí)現(xiàn)。

　　楊承平認(rèn)為，維維股份白酒板塊人事如此頻繁的變動(dòng)，對(duì)其發(fā)展非常不利，尤其是高層人事，動(dòng)不動(dòng)就是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的離職，然后又不斷調(diào)整，“要修補(bǔ)戰(zhàn)略，走出困境，將是一個(gè)漫長(zhǎng)而且痛苦的過(guò)程”。

　　根據(jù)維維股份公告，維維集團(tuán)抵押的9800萬(wàn)股將用于并購(gòu)，按照目前5.4元左右的股價(jià)，市值超過(guò)5億元。但該筆抵押貸款是否用于白酒板塊，尚不得而知。