未來(lái)公司將抓住行業(yè)增長(zhǎng)紅利，挖掘互聯(lián)網(wǎng)廣告全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，加大上下游布局，特別是布局游戲、互聯(lián)網(wǎng)金融等新業(yè)務(wù)，提升自有媒體流量比重，同時(shí)依托SPIGOT為核心業(yè)務(wù)平臺(tái)，繼續(xù)加大海外的業(yè)務(wù)投入和并購(gòu)力度。
全產(chǎn)業(yè)鏈深挖
2016年，智度股份通過(guò)兩次重大資產(chǎn)重組，由一家主要經(jīng)營(yíng)電力二次設(shè)備、信息技術(shù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售業(yè)務(wù)公司，變更為一家互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)髅焦?。圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體流量的聚合和經(jīng)營(yíng)，智度股份打造了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體流量入口、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體流量經(jīng)營(yíng)平臺(tái)和商業(yè)變現(xiàn)渠道三位一體的全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)模式。
《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出，要探索廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)的新模式，以“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”創(chuàng)新媒介形式，形成不同性質(zhì)和領(lǐng)域間的媒介聯(lián)動(dòng)發(fā)展。支持廣告業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，規(guī)范數(shù)字廣告程序化交易管理，建立新的數(shù)字廣告生態(tài)。鼓勵(lì)廣告業(yè)以“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”為核心，實(shí)現(xiàn)跨媒介、跨平臺(tái)、跨終端整合服務(wù)。
智度股份總裁熊貴成介紹，互聯(lián)網(wǎng)廣告的產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，可以分為三大環(huán)節(jié)，包括代理營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)平臺(tái)和媒體。目前國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司往往只專(zhuān)注于產(chǎn)業(yè)鏈的某一環(huán)節(jié)。智度股份的不同之處在于選擇全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)端到端的產(chǎn)業(yè)鏈打通和整合。
智度股份利用所收購(gòu)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體流量入口資產(chǎn)，同時(shí)廣泛與第三方開(kāi)展合作，聚合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)規(guī)模級(jí)的碎片化、情景化的媒體流量。同時(shí)，通過(guò)整合升級(jí)以獵鷹網(wǎng)絡(luò)下屬FMOBI平臺(tái)為代表的境內(nèi)媒體流量經(jīng)營(yíng)平臺(tái)和以Spigot媒體流量經(jīng)營(yíng)平臺(tái)為代表的境外經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，高效系統(tǒng)地管理媒體流量，使之具有較高商業(yè)價(jià)值。公司將商業(yè)媒體流量輸出給具有較強(qiáng)商業(yè)變現(xiàn)渠道的公司，再精準(zhǔn)分發(fā)給游戲、金融、電商等各行業(yè)有變現(xiàn)需求的廣告主，為其創(chuàng)造較高的商業(yè)價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)媒體流量變現(xiàn)。
通過(guò)布局全產(chǎn)業(yè)鏈，智度股份可以與互聯(lián)網(wǎng)其他媒體進(jìn)行全方位媒體流量資源的合作，形成產(chǎn)業(yè)鏈上的共贏，融入互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。而且，全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，避免了對(duì)單一媒體渠道的依賴性，降低了業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。
隨著媒體流量的價(jià)值愈來(lái)愈受重視，媒體流量的購(gòu)買(mǎi)成本也越來(lái)越高，營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)單一環(huán)節(jié)公司的盈利空間將受到限制。智度股份認(rèn)為，全產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值由此凸顯，公司旗下自有媒體擁有一定的自有媒體流量，這部分媒體流量的價(jià)值將隨媒體流量“行情”而提升。未來(lái)，公司將保持住現(xiàn)有產(chǎn)品的發(fā)展勢(shì)頭，同時(shí)孵化更多新媒體流量，并通過(guò)資本市場(chǎng)使用參股、收購(gòu)等方式，獲取更多的新媒體流量，增加自有媒體流量的數(shù)量，同時(shí)提升媒體流量的質(zhì)量。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模突破千億元，刷新歷史紀(jì)錄，預(yù)計(jì)2018年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2570.6億元。
全球化布局
與行業(yè)內(nèi)其他公司相比，除全產(chǎn)業(yè)鏈深挖外，智度股份還進(jìn)行了全球化布局。其境外經(jīng)營(yíng)平臺(tái)代表是Spigot媒體流量經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。
Spigot成立于2011年，注冊(cè)于美國(guó)內(nèi)華達(dá)州，是連接全球廣告客戶和軟件開(kāi)發(fā)商的跨平臺(tái)解決方案提供商，主營(yíng)業(yè)務(wù)集中于互聯(lián)網(wǎng)軟件開(kāi)發(fā)、應(yīng)用和分發(fā)。資料顯示，Spigot可為電商平臺(tái)、搜索引擎以及其他用戶開(kāi)發(fā)瀏覽器插件，并將插件分發(fā)到相關(guān)瀏覽器以及其他流行的應(yīng)用軟件中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)為廣告用戶提供全球覆蓋機(jī)會(huì)，并由此為應(yīng)用開(kāi)發(fā)者提供商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)。
智度股份2015年收購(gòu)了該公司。根據(jù)對(duì)賭協(xié)議，Spigot承諾的2015年-2018年的凈利潤(rùn)分別為：2015年1721萬(wàn)美元，2016年2561萬(wàn)美元，2017年3409萬(wàn)美元，2018年4006萬(wàn)美元。2016年年報(bào)顯示，Spigot當(dāng)年實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)為2561.82萬(wàn)美元。
公司介紹，Spigot作為高媒體屬性的公司，與Facebook、Google、雅虎等都有合作。Spigot設(shè)立在北美，在海外收購(gòu)方面有一定的便利性優(yōu)勢(shì)，人員整合難度較小。同時(shí)，Spigot盈利能力高，具有現(xiàn)金流優(yōu)勢(shì)。公司未來(lái)考慮依托Spigot良好的現(xiàn)金流，充分利用境外的多種金融工具，包括發(fā)行債券等方式，降低資金獲取成本。同時(shí)，將依托Spigot為核心業(yè)務(wù)平臺(tái)，繼續(xù)推進(jìn)全球化的發(fā)展戰(zhàn)略。
瑪麗·米克爾(Mary Meeker)6月1日公布的年度《互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》稱(chēng)，2016年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出達(dá)370億美元，增長(zhǎng)22%，2015年增長(zhǎng)20%。預(yù)計(jì)在未來(lái)6個(gè)月內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)廣告支出將超越電視廣告。其中，移動(dòng)廣告增速已經(jīng)超越PC廣告。
在美國(guó)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)由谷歌和Facebook所主導(dǎo)。報(bào)告顯示，二者去年占了美國(guó)在線廣告的85%份額。相較于傳統(tǒng)電視廣告技術(shù)方面的停滯與局限性，在眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)充滿生機(jī)與活力。
分享行業(yè)增長(zhǎng)紅利
百度、騰訊的廣告相繼出現(xiàn)高速增長(zhǎng)，對(duì)于智度股份來(lái)說(shuō)是非常大的行業(yè)發(fā)展紅利?！皣?guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)快、天花板高，除BAT外，視頻、新聞?lì)惖拿襟w流量也在不斷增長(zhǎng)。行業(yè)的增長(zhǎng)紅利還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有充分利用，媒體流量利用的精細(xì)化程度不斷提高。未來(lái)要將行業(yè)的增長(zhǎng)期紅利深挖吃透，這也是公司發(fā)展的長(zhǎng)期課題?！毙苜F成表示，目前公司業(yè)務(wù)規(guī)模在行業(yè)內(nèi)居前列，未來(lái)公司還將繼續(xù)聚焦互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)，集中核心資源、資本、人力等各方力量，一方面投入大量研發(fā)人員布局自有的媒體矩陣，另一方面將不斷提高廣告技術(shù)，增強(qiáng)研發(fā)水平，持續(xù)升級(jí)自有廣告交易平臺(tái)。
除BAT外，游戲客戶也是智度股份媒體流量變現(xiàn)的重要渠道。2017年1月，智度股份參股北京奇酷工場(chǎng)科技有限公司20%股權(quán)。奇酷工場(chǎng)具有良好的游戲海外發(fā)行渠道，目前主要從事在日本的游戲發(fā)行業(yè)務(wù)。熊貴成指出，奇酷工場(chǎng)對(duì)日本當(dāng)?shù)刭Y源有了很強(qiáng)的把控，通過(guò)該項(xiàng)收購(gòu)，對(duì)公司自有和客戶的游戲產(chǎn)品的海外發(fā)行渠道提供了更多的選擇機(jī)會(huì)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體流量的發(fā)展變化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要三大發(fā)展機(jī)會(huì)將出現(xiàn)在企業(yè)級(jí)服務(wù)、廣告和金融領(lǐng)域。在此背景下，智度股份深挖廣告全產(chǎn)業(yè)鏈并進(jìn)行全球化布局，同時(shí)公司擬出資4億元設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)小額貸款公司。公司表示，依托現(xiàn)有的媒體、技術(shù)和采購(gòu)資源，智度股份將擴(kuò)展包括互聯(lián)網(wǎng)金融在內(nèi)等新業(yè)務(wù)，尋找第三維度上的增長(zhǎng)點(diǎn)。
在媒體流量向移動(dòng)端和社交平臺(tái)聚合的今天，企業(yè)廣告預(yù)算從紙媒、電視等向移動(dòng)社交廣告傾斜，越來(lái)越多中小企業(yè)借助社交平臺(tái)傳播品牌聲音。自2011年起，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增速開(kāi)始超過(guò)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模突破千億元，為1340.8億元，同比增長(zhǎng)126.30%，刷新歷史紀(jì)錄。預(yù)計(jì)2018年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2570.6億元，同比增長(zhǎng)37.6%。