“漲價(jià)不易，賺錢(qián)更難”中小企業(yè)進(jìn)退兩難
原材料“漲價(jià)潮”來(lái)襲，企業(yè)必然首當(dāng)其沖。從理論上來(lái)講，原材料價(jià)格上漲對(duì)中小企業(yè)而言是挑戰(zhàn)，生產(chǎn)成本增加，利潤(rùn)空間勢(shì)必變小，這時(shí)，企業(yè)要是提高售價(jià)渡過(guò)難關(guān)，就可能失去原有的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；要是不提高產(chǎn)品價(jià)格，維持原價(jià)的話(huà)，就會(huì)面臨成本增加，利潤(rùn)擠壓。因此，原材料價(jià)格上漲讓部分中小企業(yè)進(jìn)退兩難，感嘆“漲價(jià)不易，賺錢(qián)更難”。
“現(xiàn)在的態(tài)勢(shì)就像打牌，騎虎難下，誰(shuí)也不知道下一個(gè)被市場(chǎng)洗牌的是誰(shuí)?！睋?jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，此次原材料上漲對(duì)中小企業(yè)而言是場(chǎng)挑戰(zhàn)。
隨著原材料價(jià)格的不斷攀升，購(gòu)買(mǎi)同樣的原材料，企業(yè)需要付出更多資金，一直以來(lái)，部分中小企業(yè)靠銀行借貸維持生存，公司里的流動(dòng)資金不足，因公司信譽(yù)不足又很難從銀行借貸，資金困難是導(dǎo)致企業(yè)倒閉潮的關(guān)鍵因素。
長(zhǎng)期以來(lái)，多數(shù)中小企業(yè)憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，以此來(lái)跟大型企業(yè)相抗衡，現(xiàn)在原材料價(jià)格上漲必然帶動(dòng)成品價(jià)格上漲，使得低端產(chǎn)品和中高端產(chǎn)品價(jià)格差大大縮小，而消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，自然會(huì)放棄沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的小品牌產(chǎn)品，選擇大品牌產(chǎn)品，這無(wú)疑會(huì)減少中小企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)量。
這種現(xiàn)象在輪胎生產(chǎn)行業(yè)的表現(xiàn)尤為突出，據(jù)風(fēng)神輪胎內(nèi)部銷(xiāo)售人員透露，價(jià)格調(diào)整更為頻繁的多以中小型輪胎企業(yè)為主，而大型的輪胎企業(yè)在經(jīng)過(guò)幾次價(jià)格調(diào)整之后，現(xiàn)在已經(jīng)基本趨于穩(wěn)定。
這主要是因?yàn)閮烧卟煌牟少?gòu)方式，很多中小輪胎企業(yè)因自身財(cái)力限制，多采用“現(xiàn)購(gòu)現(xiàn)訂”的形式，所以受原材料行情變化的影響就比較大。而大型輪胎企業(yè)采購(gòu)基本上會(huì)采取期貨方式，按季度或者半年為一個(gè)購(gòu)買(mǎi)周期，因此，當(dāng)原材料價(jià)格出現(xiàn)變化時(shí)，他們受到的影響會(huì)滯后幾個(gè)月，而產(chǎn)品在銷(xiāo)售時(shí)，中小輪胎企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)明顯打不過(guò)大型企業(yè)。
無(wú)論是輪胎生產(chǎn)企業(yè)、鋼鐵行業(yè)還是造紙行業(yè)、家電行業(yè)，在這次漲價(jià)潮中，靠低成本取勝的中小企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)明顯下降，并且在資金和產(chǎn)業(yè)鏈上也不占優(yōu)勢(shì)，因此生存空間將會(huì)變得更加狹窄。
此外，加上2017年年初新一輪的環(huán)保督查，使得生產(chǎn)工藝不達(dá)標(biāo)的企業(yè)也難以生存，很可能會(huì)迎來(lái)一批中小企業(yè)的倒閉。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，在經(jīng)過(guò)這次“漲價(jià)潮”后，行業(yè)的集中度將會(huì)進(jìn)一步提升，龍頭企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，中小企業(yè)面臨創(chuàng)新升級(jí)新挑戰(zhàn)。
原材料“漲價(jià)潮”催生企業(yè) 創(chuàng)新升級(jí)新潮流
隨著原材料價(jià)格和生產(chǎn)成本的繼續(xù)上升，給本就處于艱難生存狀態(tài)的制造業(yè)企業(yè)，帶來(lái)了更加沉重的壓力。根據(jù)專(zhuān)家分析，此輪“漲價(jià)潮”或許是一把雙刃劍。一方面，成本增加，生產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)空間就會(huì)被擠壓，這樣會(huì)使企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)大力控制生產(chǎn)成本，用低劣甚至偽劣的原材料進(jìn)行生產(chǎn)，以次充好，當(dāng)然這些企業(yè)實(shí)際上也是“玩火自焚”，最終會(huì)被市場(chǎng)淘汰；另一方面，壓力同樣可以轉(zhuǎn)化為動(dòng)力，促使一些中小企業(yè)于困境中創(chuàng)新求變，在漲價(jià)大潮中強(qiáng)大自身，發(fā)展成精銳型企業(yè)。
以家電行業(yè)為例，面對(duì)原材料價(jià)格上漲的壓力，電視企業(yè)又長(zhǎng)期處于虧損和微利狀態(tài)，因此廠(chǎng)商均在主動(dòng)求變，而提升品牌美譽(yù)度和產(chǎn)品附加值逐漸成為未來(lái)家電企業(yè)生存發(fā)展的一大競(jìng)爭(zhēng)力。行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，家電的智能化、大屏化、娛樂(lè)化，將使家電成為家庭生活中心，是價(jià)格戰(zhàn)之后的趨勢(shì)。
對(duì)此，很多傳統(tǒng)家電相關(guān)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)型，創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海信、TCL等電視企業(yè)均打算通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)化解漲價(jià)壓力，即繼續(xù)減少小尺寸機(jī)型占比，相應(yīng)增加55英寸以上及中高端尤其是OLED產(chǎn)品的投放；海爾則攜手阿里巴巴入股海爾多媒體，打算將彩電資產(chǎn)注入上市公司；而富士康在深圳投資建設(shè)新一代LCD生產(chǎn)線(xiàn)的同時(shí)，宣布在深圳建立智能家電產(chǎn)品研發(fā)中心；國(guó)內(nèi)海信集團(tuán)也決定擴(kuò)容硅谷研發(fā)機(jī)構(gòu)，升格為研發(fā)中心，擴(kuò)大對(duì)芯片、光通信、人工智能等核心技術(shù)研究……
此外，除了技術(shù)上的創(chuàng)新外，加強(qiáng)供應(yīng)鏈成本管理也是應(yīng)對(duì)“漲價(jià)潮”的一項(xiàng)策略。對(duì)此，市場(chǎng)人士以鋼材為例，指出，鐵礦石漲價(jià)帶動(dòng)了鋼材的上漲，而鋼材的漲價(jià)不但影響了汽車(chē)零部件產(chǎn)品的成本，最終也影響了汽車(chē)整車(chē)的成本。所以，越是鏈條末端的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，就越要把成本管理前移到供方，從后往前按順序推動(dòng)其供方加強(qiáng)成本管理，最終使整個(gè)供應(yīng)鏈共同行動(dòng)起來(lái)都在成本上下功夫，以達(dá)到降低成本、提高效益的目的。
不難看出，此輪原材料“漲價(jià)潮”中，企業(yè)自身在擺脫困境中擔(dān)當(dāng)主要責(zé)任，但幫助實(shí)體企業(yè)“減負(fù)”也是政府迫切需要解決的問(wèn)題。在今年3月份召開(kāi)的全國(guó)兩會(huì)上，國(guó)家發(fā)改委副主任寧吉喆表示，面對(duì)今年國(guó)際上一些大宗商品走勢(shì)依然存在不確定性、不穩(wěn)定性，輸入性漲價(jià)的壓力有可能加大的情形，國(guó)家發(fā)改委將密切關(guān)注CPI、PPI及其走勢(shì)，相機(jī)抉擇，精準(zhǔn)調(diào)控，確保價(jià)格總水平基本穩(wěn)定，幫助實(shí)體企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型渡過(guò)難關(guān)。
這樣來(lái)看，“漲價(jià)潮”確實(shí)能為行業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)重新洗牌，沖走那些深陷價(jià)格戰(zhàn)的中小企業(yè)，留下能經(jīng)住市場(chǎng)考驗(yàn)的品牌企業(yè)，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
各種原材料“抱團(tuán)漲價(jià)”波及多行業(yè)
步入2017年，國(guó)內(nèi)多數(shù)行業(yè)都被裹挾進(jìn)入漲價(jià)大軍，漲價(jià)早已成為多數(shù)行業(yè)的“主旋律”。根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)控，目前天然橡膠、鐵礦石、造紙、家居建材等原材料漲幅較大，已經(jīng)攪動(dòng)到終端市場(chǎng)的穩(wěn)定，引起眾多關(guān)注。那么這些原材料到底漲了多少，致使多家中小企業(yè)“抱怨”利潤(rùn)空間受到擠壓?
據(jù)悉，2017年，天然橡膠價(jià)格依然延續(xù)著2016年上漲的態(tài)勢(shì)，價(jià)格從2016年初的9000多元/噸，一路攀升至2萬(wàn)元/噸，漲幅達(dá)122.2%。2017年1月份天然橡膠的期貨價(jià)格更是漲了26%，創(chuàng)1990年以來(lái)新高。這反映在輪胎生產(chǎn)企業(yè)上，便是滿(mǎn)天飛揚(yáng)的漲價(jià)通知。
“從去年底輪胎價(jià)格就已上漲，到目前為止，部分輪胎生產(chǎn)企業(yè)已完成兩三輪價(jià)格上漲?！庇袠I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前廠(chǎng)家雖然紛紛上調(diào)輪胎價(jià)格，但調(diào)整幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于原材料價(jià)格漲幅，且主要針對(duì)替換胎市場(chǎng)。
根據(jù)各官方網(wǎng)站公布，從去年11月份，固特異、米其林、倍耐力、中策等紛紛宣布漲價(jià)，而2017年1、2月份，輪胎提價(jià)集中出現(xiàn)。記者從河南風(fēng)神輪胎股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)風(fēng)神輪胎）營(yíng)銷(xiāo)部了解到，風(fēng)神輪胎今年年初也已加入漲價(jià)大潮，2017年1月1日起，其全鋼子午線(xiàn)輪胎價(jià)格上漲了2%～3%，截至目前，主要銷(xiāo)售的乘用車(chē)輪胎、卡客車(chē)輪胎、工程機(jī)械輪胎等均已經(jīng)完成至少兩輪價(jià)格上漲，其中轎車(chē)輪胎漲幅在10%左右。
無(wú)獨(dú)有偶，鐵礦石價(jià)格的瘋狂上揚(yáng)也讓鋼鐵行業(yè)迎來(lái)了“小陽(yáng)春”，據(jù)國(guó)家商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2017年以來(lái)，鐵礦石價(jià)格近兩個(gè)月上漲了約20%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了高盛公司原先預(yù)測(cè)的每噸50美元至60美元的價(jià)格區(qū)間。眾所周知，鐵礦石是鋼鐵生產(chǎn)最重要的原料之一，礦價(jià)上漲更多來(lái)自于鋼價(jià)的支持。
現(xiàn)實(shí)情況也是如此，記者從河南鋼鐵工業(yè)協(xié)會(huì)了解到，從目前需求角度上看，鐵礦石最終主要用于房地產(chǎn)基建，而三四月正是房地產(chǎn)基建的需求旺季，同時(shí)加上鋼鐵“去產(chǎn)能”政策的推進(jìn)，鋼鐵價(jià)格近期內(nèi)上漲成為可能，至于能持續(xù)多久，沒(méi)有明確答復(fù)。
“價(jià)格上漲，庫(kù)存也跟著上漲，這有點(diǎn)不合常理?！睋?jù)悉，截至2月17日，中國(guó)各港口鐵礦石庫(kù)存連續(xù)第七周上漲，總量超1.29億噸，再創(chuàng)歷史新高。據(jù)部分市場(chǎng)人士認(rèn)為，按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的常規(guī)規(guī)律來(lái)說(shuō)，庫(kù)存積壓，意味著市場(chǎng)需求疲軟，供大于求。但價(jià)格上漲，意味著市場(chǎng)行情火爆，供不應(yīng)求。本該朝著相反方向變動(dòng)的兩項(xiàng)指標(biāo)突然同時(shí)位于高位，意味著市場(chǎng)正處在某種異常情況之下。
除了天然橡膠、鐵礦石外，與平民百姓最貼近的紙箱包裝、家電、原料藥材等，也如同打了雞血，紛紛迎來(lái)漲價(jià)潮。據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，從去年12月份開(kāi)始，家電企業(yè)開(kāi)始醞釀產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整。
從目前來(lái)看，價(jià)格調(diào)整的幅度整體在10%左右，其主要原因在于，近期多種原材料價(jià)格上漲，特別是與家電行業(yè)息息相關(guān)的銅、鋼材、塑料、鋁等原材料大范圍漲價(jià)。
“原材料費(fèi)用是家電價(jià)格的主要組成部分，對(duì)于冰箱、空調(diào)等白電產(chǎn)品而言，成本大頭是鋼板和塑料硬件等；而面板、液晶屏則占據(jù)一臺(tái)電視機(jī)生產(chǎn)成本的70％至80％，這部分原材料價(jià)格的上漲，最終導(dǎo)致成品價(jià)格上漲?！编嵵菽臣译娚虉?chǎng)的一銷(xiāo)售人員說(shuō)。
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