2016 年16 家A 股游戲公司整體收入增速達(dá)37%,市場份額達(dá)20%1. 2014-2016 年,我們統(tǒng)計(jì)的16 家A 股游戲公司游戲業(yè)務(wù)整體收入增速達(dá)37.39%(15VS14)、36.90%(16VS15);3 年來A 股游戲收入在行業(yè)中的市場份額由15.5%上升至20.1%。(剔除非游戲業(yè)務(wù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì))2. 2014-2016 年,A 股高增長游戲公司受益于轉(zhuǎn)型移動(dòng)游戲、海外業(yè)務(wù)拓展取得較大突破,以及外延并購。
2015-2016 年,全球應(yīng)用商店新增下載量為15%,而收入增速達(dá)40%。ARPU 值提升成為移動(dòng)社交及娛樂消費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)。熱門游戲盈利能力則顯著提升;2016 年中國移動(dòng)游戲市場收入的60%來自前25 名的游戲。在移動(dòng)游戲發(fā)展至收入集中度、產(chǎn)品門檻趨高的階段,僅有精品游戲研發(fā)商仍具備市場開拓、形成品牌的機(jī)會(huì)。
◆端游、手游、網(wǎng)吧龍頭利潤率領(lǐng)先,但內(nèi)生收入爆發(fā)為盈利成長主因1.以“毛利率-銷售費(fèi)用率”作為“調(diào)整后毛利率”進(jìn)行比較:(1)端游盈利水平最高,龍頭公司調(diào)整后毛利率在60-85%之間;(2)手游代表性公司調(diào)整后毛利率在50%左右;(3)頁游龍頭調(diào)整后毛利率在40%左右;(4)海外市場拓展龍頭公司易幻網(wǎng)絡(luò)、智明星通,調(diào)整后毛利率分別為25.24%、26.82%,其中易幻網(wǎng)絡(luò)2014-2016 年利潤率趨于提升,體現(xiàn)出了規(guī)模效應(yīng)優(yōu)勢(shì);海外市場拓展由于推廣費(fèi)用較高,利潤率偏低。
2014-2016 年,我們統(tǒng)計(jì)的15 家A 股游戲公司(剔除完美游戲2015年財(cái)務(wù)波動(dòng))游戲業(yè)務(wù)凈利潤增速達(dá)25.86%(15VS14)、53.66%(16VS15);2016 年凈利潤增速大幅提升主要貢獻(xiàn)來自吉比特(603444)、智明星通、三七互娛(002555)幾大公司的業(yè)務(wù)擴(kuò)張與轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)利潤高增長。
分子領(lǐng)域比較盈利成長性:(1)端游龍頭利潤有下滑趨勢(shì);(2)內(nèi)生增長最為強(qiáng)勁的領(lǐng)域?yàn)橹鳡I海外市場的易幻網(wǎng)絡(luò)與智明星通,由于成功開拓海外市場,連續(xù)2 年利潤爆發(fā)式增長;(3)吉比特作為2016 年轉(zhuǎn)型手游最為成功的端游公司,凈利潤增速爆發(fā)式增長304%;(4)外延并購活躍的順網(wǎng)科技(300113)、天神娛樂(002354)、三七互娛均表現(xiàn)出良好的盈利成長性。
◆投資建議:
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂消費(fèi)習(xí)慣全球普及化,用戶消費(fèi)ARPU 值增速明顯超越下載量提升,成為驅(qū)動(dòng)游戲收入增長的主因;收入進(jìn)一步集中于熱門游戲的趨勢(shì)加劇。騰訊、網(wǎng)易已主導(dǎo)國內(nèi)游戲行業(yè)60%市場份額;在游戲產(chǎn)品門檻持續(xù)推高以后,部分精品游戲研發(fā)商仍有在上游集中度提升的趨勢(shì)中獲得成長的空間。
從盈利成長性角度,內(nèi)生式的收入爆發(fā)是驅(qū)動(dòng)業(yè)績成長的關(guān)鍵;海外市場業(yè)務(wù)的持續(xù)擴(kuò)張與成功布局移動(dòng)游戲是當(dāng)下A 股游戲公司進(jìn)一步打開盈利空間的核心主線。關(guān)注吉比特、游族網(wǎng)絡(luò)(002174)、寶通科技(300031)、中文傳媒(600373)。