迪卡儂體驗資料圖
體驗帶來的損耗率往往讓傳統(tǒng)賣場頭疼,但迪卡儂認為這也是生意的一部分。這種深度體驗的模式,不僅能讓顧客更直觀地感受、接觸到產品,同時也能激發(fā)顧客對某項運動的奇妙興趣,從而產生購物欲望。
迪卡儂中國目前提供80種運動,每年上市約3000件新品。迪卡儂預計五年之內提供超過100種運動。但同一運動種類下的產品品類則做減法,讓購物選擇更簡單精準,形成單品規(guī)模效應。
通過不斷優(yōu)化的生產流程和供應鏈管理,自動訂單和庫存管控,大幅縮短平均周轉周期。
在過去的兩年,借助全產業(yè)鏈的高效管理和成本控制,迪卡儂中國平均單品銷售價格降價8%。對迪卡儂而言,長期穩(wěn)定的低價,可以降低運動成本,真正促進更多人接觸運動。此外,迪卡儂升級運動裝備產品線,專注技術裝備的研發(fā)和生產,進一步提升用戶的運動體驗。
精準的定位,也為迪卡儂節(jié)省大量成本。和阿迪、耐克,乃至安踏、李寧的定位都不同,迪卡儂定位的是“大眾體育”,而非競技體育。所以,迪卡儂的目標用戶是大眾,讓普通消費者能以很低的價格獲得更多運動體驗,讓運動觸手可及。
清楚自己的核心競爭力在哪里,并將它堅持到底,這便是迪卡儂的生存之道。在眾多商家試圖提價、努力掙扎著擺脫低價的形象往中高端走、挖空心思希望多賺錢的時候,迪卡儂從一開始就認定了“群眾路線”,走大眾消費這條路,用高性價比的產品牢牢抓住了實用主義至上的消費者的需求。
正如馬云所說,哀嘆實體經(jīng)濟不行之前,不妨先在自己身上找找原因。購買理財產品也同樣如此,要從各個方面看產品,不要盲目追風,如果迪卡儂沒有突破常規(guī),那它也是像沃爾瑪?shù)壬虉鲆粯?,逐漸退出大眾的視線。了解更多理財知識及行情動態(tài),請隨時關注財經(jīng)365網(wǎng)站基金理財頻道。