導(dǎo)語：周黑鴨誕生在新一線武漢，三只松鼠誕生在三線城市安徽蕪湖，而喜茶最開始起家的地方是江門。為什么這些這幾年成長最好的新品牌都沒有誕生在最引領(lǐng)時尚前衛(wèi)的北上廣呢？武漢、成都、杭州、長沙這樣的城市是不是有可能成為這一波消費(fèi)升級創(chuàng)業(yè)的主戰(zhàn)場？
為何資源不足者反而后來居上？先來看第一個問題。第一個問題是一個很復(fù)雜的問題，如果只是簡單從任何一個簡單的角度和邏輯回答都是有問題的。我們需要從產(chǎn)業(yè)的環(huán)境角度來對這個問題進(jìn)行解答，首先來看看北上廣這樣的城市最容易形成什么樣類型的公司來說起。我們先來聊一個有意思的社會現(xiàn)象，為什么前幾年朝陽大媽這么厲害。喜歡吸毒的明星都是在朝陽區(qū)被抓的，很少有在其他區(qū)被抓的。
有人說，是朝陽大媽能力太強(qiáng)。也有人說是因?yàn)楹５泶鬆攽?zhàn)斗力還沒跟上。但這些都只是個段子，誰也不會當(dāng)做真正的理由來進(jìn)行討論。事實(shí)的根源是，中國的娛樂明星是中國最能吸引普羅大眾粉絲的人群之一。 大家的眼睛和注意力容易盯在明星身上，而朝陽區(qū)影視公司最多，明星一般都住在離公司比較近的位置，所以你會發(fā)現(xiàn)吸毒被曝光的總是在朝陽，那是因?yàn)檫@個區(qū)域內(nèi)明星密度最高。所以，產(chǎn)業(yè)是集聚效應(yīng)的，朝陽區(qū)跟北京其他區(qū)域比，傳媒產(chǎn)業(yè)確實(shí)比較發(fā)達(dá)，區(qū)域內(nèi)明星多，也就正常了。 你想干影視產(chǎn)業(yè)，你肯定首選朝陽區(qū)了。就像你做互聯(lián)網(wǎng)肯定大多數(shù)都在中關(guān)村、后廠村、望京這些碼農(nóng)大型聚集地了。 一個產(chǎn)業(yè)能夠發(fā)展起來，都是有很大集聚效應(yīng)的。 回到第一個問題，為什么這些最風(fēng)口浪尖的新消費(fèi)品牌都不誕生在北上廣呢？ 按說，這些新消費(fèi)品牌是最應(yīng)該誕生在北上廣?。‘吘惯@里有著對時尚嗅覺最敏感的一群人，每天都談著跟硅谷前沿接軌的趨勢。 咖啡必須要喝手沖，啤酒言必稱精釀。炒西紅柿必須要有儀式感，奶茶要去網(wǎng)紅店。買個炒菜鐵鍋也要去知乎上尋找千贊答案的產(chǎn)品。就算還沒明白什么是中產(chǎn)，也一定先要帶一波中產(chǎn)的奢華感。 當(dāng)然除了這些基礎(chǔ)雄厚的用戶，也有一群要追投中產(chǎn)崛起的投資機(jī)構(gòu)。 它們以海外為模型，挨個尋找中國對標(biāo)生活方式。 只要你有了一個好的idea，然后在bp上寫上工匠精神，你就有很大可能性拿到一大筆資本的支持，然后開始A、B、C、F輪。 既有錢，也有一群號稱懂輕奢、在海外高大上生活多年的創(chuàng)始人，這些是最有理由滿足做出一個大品牌可能性的。 可謂萬事俱備，只欠東風(fēng)。有錢也有人，又懂時尚與生活，身邊朋友都是典型用戶，朋友圈一刷種子用戶就來了，沒有理由不能成功。 而當(dāng)一線城市新消費(fèi)創(chuàng)業(yè)明星享受著鎂光燈開著各種奇奇怪怪產(chǎn)品發(fā)布會，蹭著各種免費(fèi)流量曝光品牌的時候，另外有一些被稱之為生意人的人正在準(zhǔn)備開始創(chuàng)業(yè)，它們要開始創(chuàng)業(yè)的條件，與一線比相對比較簡陋。 這群人學(xué)歷應(yīng)該不會斯坦福或者杜克，了不起也就是后來才去補(bǔ)上了MBA。它們所在的城市可能是江門這樣一個你沒聽過的城市，上一份工作還有可能只是開了一個手機(jī)專賣店，或者只是在菜市場里殺鴨子。 如果準(zhǔn)備開始創(chuàng)業(yè)，第一件事也不太可能去找風(fēng)險投資，而是找行業(yè)里認(rèn)識的幾個朋友籌錢，而且自己基本上會把自己的老本掏空，開始建一個廠。 無論是從資本實(shí)力，還是受關(guān)注度都不能跟北上廣創(chuàng)業(yè)者同日而語，在條件上差的太遠(yuǎn)。 但是若干年后，當(dāng)北上廣某些創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)再次換了賽道的時候，這群人的店鋪還是在穩(wěn)扎穩(wěn)打，而且還突然之間成為資本關(guān)注的新熱點(diǎn)了。所以，到底是什么樣的要素，讓他們顛倒了格局呢？