我們不用說誰好誰壞，但是消費品創(chuàng)業(yè)本質(zhì)就是生意，就是制造產(chǎn)品，賣掉。更需要接近生意的本質(zhì)。 三年前，見過一個賣韭菜的小哥，自己種的觀賞韭菜已經(jīng)很賺錢了。 我們問他什么時候上市，小哥說我天天在上市，因為韭菜每天都上市。 后來很多項目都死了，小哥還在認(rèn)真種韭菜。 所以，做消費品需要的不是鼓吹風(fēng)口的能力，有時候就是需要生意人的樸素。 二線城市，由于遠(yuǎn)離了過渡追捧的資本，也沒有那么多的資源。 不得不接受認(rèn)真驗證市場，不得不接受慢慢一個店一個店開。 反而因此回到了這個行業(yè)最本質(zhì)的東西，反而一開始打牢了基礎(chǔ)。 這樣反在后面有資本進來的時候，能夠快速沖刺。 所以這樣的環(huán)境下，當(dāng)然更容易用真正的市場環(huán)境檢驗出真正滿足客戶需求的品牌。 而不是用資本手段提前透支激發(fā)需求。 這樣的品牌在中國還有很多，我把他們叫野生生長的品牌。 起步階段不在鎂光燈下，沒有那么多光環(huán)，反而容易在野生環(huán)境下成長。 而被溺愛過度的孩子，則容易體弱多病，不能真正面對風(fēng)暴。這或許就是二線城市、三線城市反而容易出優(yōu)質(zhì)好品牌的原因。 如果仔細(xì)繼續(xù)沿著這個問題思考下去，還有很多種答案。 比如消費行業(yè)是一個對產(chǎn)業(yè)環(huán)境要求很高的行業(yè)，必須要有更好的產(chǎn)業(yè)配套環(huán)境。 比如二三線城市更低人力資源成本。 比如二三線城市有更大試錯空間，從戰(zhàn)略上也更容易實施國情的“農(nóng)村包圍城市戰(zhàn)略” 等等很多因素，包括地方政府的產(chǎn)業(yè)環(huán)境支持等。 我想說的是，不要只盯著北上廣品牌去投資。 武漢、成都、杭州、南京、西安這樣的區(qū)域中心城市里的很多區(qū)域性品牌都已經(jīng)做得很優(yōu)秀了。 像武漢、成都、杭州這樣的城市產(chǎn)業(yè)環(huán)境、人才要素，營商環(huán)境都在大步進步。 市場環(huán)境反而更寬松，當(dāng)?shù)赜脩艨芍涫杖氩坏?，由于不用像北上廣把大量成本花在買房上，反而有更大支配空間。 這為出現(xiàn)周黑鴨、喜茶這樣的品牌奠定了非常好的基礎(chǔ)。 長沙就有若干家茶品牌做的非常好，在區(qū)域市場可以形成壟斷品牌。 荊州的小胡鴨，湖南的鹽津鋪子這樣的品牌都是非常優(yōu)秀的品牌。 這些區(qū)域城市中，還有非常多潛在的營收規(guī)模較大的品牌正在快速增長，這也意味著這些地方未來在新消費、新零售創(chuàng)業(yè)里可能成為主力驅(qū)動城市，哪個城市抓住這個機會，也許就會有更多周黑鴨誕生。
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