導(dǎo)語：陌陌近日上演了一場資本悖論，業(yè)績持續(xù)向好，股價卻大跌。在這背后則是網(wǎng)紅和直播經(jīng)濟泡沫消褪，尤其是以“顏值”為代表的娛樂和秀場直播，在成本居高不下的背景下，它們似乎走在透支未來的道路之上。
22日美股開盤前，陌陌披露二季度財報，營收3.12億美元，同比暴增215%，凈利潤6080萬美元，同比暴增294%，直播收入在陌陌收入占比達到83%，業(yè)績亮眼。但幾個小時后的股價跟業(yè)績唱起了反調(diào)，陌陌股價暴跌，收盤時下跌幅度超過20%。
對此，業(yè)內(nèi)人士普遍認為是利好出盡。
陌陌二季度成本和支出高企，達到2.33億美元，同比增長189%。陌陌官方給出的原因就是主播分成和營銷費用的增加。直播似乎已經(jīng)陷入了高投入才能高產(chǎn)出的怪圈。
在直播行業(yè)分類中，陌陌被歸類為泛娛樂或者秀場直播，成為顏值經(jīng)濟的典型代表，但上述種種跡象似乎在強調(diào)直播行業(yè)已是“夕陽紅”，整個行業(yè)似乎要迎來轉(zhuǎn)折點，深度洗牌將要來臨。
近期發(fā)布的《2017年上半年中國直播行業(yè)發(fā)展分析報告》監(jiān)測了270家在線運營直播平臺，報告顯示用戶規(guī)模和直播用戶在整體網(wǎng)民中的占比，均出現(xiàn)下降趨勢。秀場直播雖然是主流，但已進入疲軟期。
直播行業(yè)已經(jīng)從眼球效應(yīng)轉(zhuǎn)向行業(yè)縱深發(fā)展，更具商業(yè)前景的模式才能吸引主播和用戶。
業(yè)內(nèi)普遍表示，過去以唱歌、跳舞、聊天+打賞為主“顏值”直播商業(yè)模式拓展能力有限，平臺和主播易因分成比例引發(fā)糾紛。相比之下，游戲直播、電商直播，在打賞之外有著更豐富的商業(yè)場景，直接帶來銷售收益，對用戶而言也不會審美疲勞。
結(jié)束語：隨著消費升級、個性化消費等趨勢的興起，直播和網(wǎng)紅將越來越向垂直化發(fā)展，這樣主播和平臺能形成深層商業(yè)綁定，而不是現(xiàn)在跳槽頻繁的娛樂直播，流量和營銷主導(dǎo)下的主播極其容易轉(zhuǎn)換平臺。
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