2011年,15歲的英國少年尼克·達(dá)洛伊西奧(Nick D’Aloisio)在倫敦家中研發(fā)出了手機(jī)新聞閱讀軟件Summly,兩年后,他將其以3000萬美元(約合人民幣1.84億元)的價(jià)格賣給雅虎,現(xiàn)在的尼克更是成為雅虎有史以來最年輕的工程師。
2014年,13歲的美籍日裔女孩Ashima Shiraishi在西班牙攀巖圣地Santa Linya完成個人首條9a+/5.15線路,成為全球首位完成該難度路線的女性。
2016年,第六屆DOTA2國際邀請賽在美國西雅圖鑰匙球館舉行,來自中國的Wings戰(zhàn)隊(duì)勇奪冠軍,五個平均年齡不到20歲的少年用傲人成績回?fù)袅嗽?jīng)的種種質(zhì)疑和不被看好。
稍加留意就不難發(fā)現(xiàn),無論中外,越來越多的95后、00后已登上歷史舞臺,正在各個不同領(lǐng)域創(chuàng)造著屬于他們個人以及他們這代人的奇跡,以至于外媒紛紛發(fā)聲:千禧一代(1984-1995年出生)翻篇,Z世代來襲。
Z世代泛指95后,即1996年到2010年間出生的一代人。兩年前,美國市場營銷專家就曾指出,美國本土的Z世代人數(shù)已超千禧一代,在總?cè)丝谥羞_(dá)到最大占比,而在中國,根據(jù)百度MUX(Mobile User Experience Department,移動用戶體驗(yàn)部)2015年發(fā)布的《95后生活形態(tài)研究報(bào)告》,95后人口總數(shù)約0.99億,加之年齡更小的00后,中國的“Z世代”人口總數(shù)和占比同樣不可小覷。在此背景下,中外相關(guān)機(jī)構(gòu)都意識到了研究這一龐大群體的必要性,因此,壹娛觀察綜合國內(nèi)外多家機(jī)構(gòu)的研究成果,試圖呈現(xiàn)給讀者一個Z世代的眾生相。
個性化的“數(shù)碼產(chǎn)品原住民”偏好視頻、游戲和音樂
作為在智能手機(jī)陪伴下成長起來的第一代人,95后、00后是真正的“數(shù)碼產(chǎn)品原住民”(digital native)亦或“移動的一代”(mobile generation),他們比之80后、90后更加頻繁地使用手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)等媒介來傳遞、獲取信息,并且呈現(xiàn)出了低年齡段網(wǎng)民增速顯著的特點(diǎn):
來源:零點(diǎn)調(diào)查《中國00后群體研究分析》
而在以興趣愛好為導(dǎo)向的上網(wǎng)行為中,95后、00后均表現(xiàn)出了娛樂至上的特點(diǎn),盡管有多樣化的休閑活動可供選擇,但總體而言,視頻、游戲和音樂的占比在兩個群體中均位居前三位。
來源:企鵝智庫《95后新生代社交網(wǎng)絡(luò)喜好報(bào)告》
來源:零點(diǎn)調(diào)查《中國00后群體研究分析》
與國外的Z世代類似,中國的95后、00后也同樣具有鮮明的個性化特色,他們追求自我、特立獨(dú)行、極具包容心,且非??粗嘏d趣相投,因此,更多基于興趣導(dǎo)向的社交平臺——QQ(空間)在95后、00后中比微信擁有更高的使用頻率和活躍度。
來源:百度MUX《95后生活形態(tài)研究報(bào)告》
來源:騰訊《00后人群洞察報(bào)告》
在網(wǎng)絡(luò)社交互動方面,95后則與00后有著不同的行為特點(diǎn)。在95后中,互動異常活躍,他們十分熱衷于點(diǎn)贊、分享、評論和吐槽,而00后的點(diǎn)贊和評論等互動較之95后則明顯寂寥很多,他們更注重自我表達(dá),但兩個群體同樣渴望被關(guān)注和正確認(rèn)知。
來源:百度MUX《95后生活形態(tài)研究報(bào)告》
來源:騰訊QQ大數(shù)據(jù)
不只是鬼畜:“走心不媚俗”的主旋律作品同樣受歡迎
極快節(jié)奏的重復(fù)畫面和音畫同步率極高的鬼畜視頻,種類各異的番劇,形形色色的二次元動漫劇……提到95后、00后所喜愛的視頻內(nèi)容,相信以上文化元素便自覺涌入許多人的腦海。而這種對于二次元的喜愛除了追劇,還滲透在其他很多方面,比如手機(jī)壁紙、聊天背景以及家居飾品等的選擇。
來源:百度MUX《95后生活形態(tài)研究報(bào)告》
在00后當(dāng)中,對于二次元的關(guān)注多于對真人偶像和商業(yè)領(lǐng)袖的關(guān)注:
來源:騰訊《00后人群洞察報(bào)告》
限于年齡較小的緣故,多數(shù)95后、00后喜愛的事物披著“嘩眾取寵”的外衣,但要因此認(rèn)為他們只熱衷于娛樂化的輕量級內(nèi)容則無異于管中窺豹。這點(diǎn)從中國目前最大的95后、00后聚集地——嗶哩嗶哩(bilibili,簡稱B站)上可見一斑。
B站上網(wǎng)羅了眾多的鬼畜視頻、番劇和二次元等95后、00后中的潮流元素,但是除此之外,B站上同樣也有許多質(zhì)量過關(guān)的主旋律作品,而事實(shí)證明,這些作品在95后、00后也同樣受歡迎。
2015年,由90后編劇逆光飛行創(chuàng)作、B站參與制作的愛國題材動畫《那年那兔那些事》首播,將中國近現(xiàn)代史的發(fā)展歷程以一種萌化的形式呈現(xiàn),原本枯燥的內(nèi)容卻受到B站上大量年輕人的追捧,其討論之熱度可以看出,95后、00后由這部作品生發(fā)出的拳拳愛國之心。
那年那兔那些事
2016年初,央視拍攝的紀(jì)錄片——《我在故宮修文物》在CCTV-9首播,第一次系統(tǒng)梳理了中國文物修復(fù)的歷史源流,揭秘了世界頂級文物“復(fù)活”技術(shù)。盡管傳達(dá)了中國匠人難能可貴的工匠精神,這部扎實(shí)的良心之作卻在央視遭遇收拾冷局。直到B站購買版權(quán)后將其放在紀(jì)錄片頻道,這部作品才被眾多年輕人關(guān)注,在95后、00后中引起了激烈討論,紀(jì)錄片中的一個修鐘表的王師傅更是成為了“B站男神”。
《我在故宮修文物》中的王師傅
難怪B站董事長陳睿曾說道:“這批95后、00后從小受過很好的教育,他們有更好的視野,他們能夠更加理解正能量,或者是比較好的文化,所以走心不媚俗仍然可以把流量做起來?!?/p>
具有巨大消費(fèi)潛力的95后、00后
2014年,Mashable(有關(guān)社交媒體和數(shù)字文化的知名新聞網(wǎng)站)報(bào)告指出,Z世代給美國經(jīng)濟(jì)帶來了約440億美元的貢獻(xiàn)。2015年,尼爾森在有關(guān)世代消費(fèi)態(tài)度的全球調(diào)查中指出,中產(chǎn)階級將繼續(xù)成為中國經(jīng)濟(jì)的主力軍,而老一代把傳統(tǒng)的觀念和價(jià)值傳播給年輕的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”,這一代人將是中國經(jīng)濟(jì)的未來。
事實(shí)上,Z世代的消費(fèi)潛力已經(jīng)在發(fā)力。2016年,B站的第四屆年度線下活動BML(Bilibili Macro Link,二次元“音樂節(jié)”)在上海舉辦,這個從第一屆只有800人的小型演出一路走來的二次元盛宴如今已壯大為有12000人參加,并且多虧了95后、00后的鼎力支持,B站終于不用再虧錢來辦。