無論你如何避免與游戲接觸或是對(duì)它抱著怎么作壁上觀的心態(tài)，你都無法將自己裝進(jìn)毫無游戲的真空時(shí)代。
騰訊“云+未來”峰會(huì)游戲?qū)?chǎng)于5月24日在廣州舉行。本次大會(huì)以“游戲生態(tài)，連接未來”為主題。在本次的會(huì)議上，微信上非?；鸨男∮螒颉额^腦王者》《海盜來了》的研發(fā)方瘋狂游戲CEO曹曉剛闡述了他眼中的小游戲目前狀況。
過去四年，H5游戲在不斷進(jìn)化“在2015年，瘋狂游戲做了一款月流水過百萬的H5游戲。對(duì)于手游領(lǐng)域而言，一百萬流水可能屬于一個(gè)不及格或者被下線的產(chǎn)品，但對(duì)于剛起步的H5游戲來說，月流水百萬的產(chǎn)品已經(jīng)可以定義為S級(jí)產(chǎn)品：一百萬已經(jīng)可以養(yǎng)活一個(gè)公司了，這是瘋狂游戲2015年真正的生存現(xiàn)狀?！?/span>
曹曉剛介紹，到了2016年，瘋狂游戲主要是基于微信以及QQ的流量做游戲的分發(fā)和自研。包括自媒體的公眾號(hào)開始加入到整個(gè)游戲分發(fā)市場(chǎng)里面，QQ也開放了空間流量，而業(yè)界的H5游戲收入水平則從一百萬、三百萬上升到一千萬。2016年出現(xiàn)了千萬級(jí)的流水產(chǎn)品，曹曉剛將其定義為2016年的S級(jí)產(chǎn)品。
“2017年，我周圍的游戲人，包括一些大廠也開始投入一些精品的產(chǎn)品和比較有能力的團(tuán)隊(duì)來參與游戲的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)，在整個(gè)H5市場(chǎng)里面，已經(jīng)出現(xiàn)了一些中度、重度的，并且已經(jīng)出現(xiàn)了過億的產(chǎn)品?！?/span>
對(duì)于曹曉剛而言，最振奮的消息是2018年小游戲直接開放，所有的開放能力以及社交能力。“在2018年年初的時(shí)候我們做了第一款小游戲產(chǎn)品，叫《頭腦王者》。它的數(shù)據(jù)基本驗(yàn)證了我對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的預(yù)期，如果微信的一些社交能力得到一些開放，用戶的傳播路徑又比較精準(zhǔn)的話，其實(shí)它每次的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)都是指數(shù)級(jí)的?！辈軙詣傉J(rèn)為，產(chǎn)品的成功，需要感謝騰訊云對(duì)產(chǎn)品的支持，在產(chǎn)品從0到最高4千萬DAU，沒有經(jīng)受過很大的宕機(jī)、對(duì)數(shù)據(jù)的影響，產(chǎn)品投入一個(gè)月的時(shí)間從上線到最高的峰值的時(shí)候4千萬DAU，它完全是利用了整個(gè)微信社交的機(jī)會(huì)和內(nèi)容傳播的途徑。
小游戲的變現(xiàn)能力是過去的3倍
在產(chǎn)品變現(xiàn)能力上，曹曉剛認(rèn)為，小游戲的變現(xiàn)能力保守估計(jì)大概是過去的三倍付費(fèi)率。在2013年時(shí)，瘋狂游戲做了一款爆款，名為《瘋狂猜圖》，那個(gè)時(shí)候被稱為2013年現(xiàn)象級(jí)的手游，“但其實(shí)當(dāng)時(shí)是沒有正向收入的，因?yàn)楦顿M(fèi)率太低了?！?/span>
后來他們?cè)谛∮螒蛏献龀隽恕额^腦王者》，這兩個(gè)游戲的品類比較相似，但在研發(fā)、發(fā)行的過程中曹曉剛發(fā)現(xiàn)它的付費(fèi)率比當(dāng)年運(yùn)營(yíng)《瘋狂猜圖》的時(shí)候要高了很多，這是他們1月份研發(fā)的產(chǎn)品，后續(xù)他們將以前的H5產(chǎn)品進(jìn)行了升級(jí)，比如《海盜來了》進(jìn)行小游戲的上線，數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超出了曹曉剛的預(yù)期。
在整個(gè)小游戲生態(tài)的兩個(gè)月的時(shí)間中，在審核的流程上，比過去提審手游要快很多，許多的合作伙伴的產(chǎn)品當(dāng)天就能夠過審，這是對(duì)輕度的游戲運(yùn)營(yíng)商比較重要的一個(gè)條件。“因?yàn)槿f一有一些BUG，可以及時(shí)修復(fù)”，曹曉剛覺得這個(gè)能力很強(qiáng)。同時(shí)對(duì)于用戶的理解，對(duì)于整個(gè)的生態(tài)，包括微信給的一些入口級(jí)的支持，使瘋狂游戲的產(chǎn)品留存數(shù)據(jù)也發(fā)生了一個(gè)比較大的變化，有一些比較好的產(chǎn)品做到50%的次留，一些平常的產(chǎn)品做到30%的次留。這對(duì)頁游型的產(chǎn)品來說數(shù)據(jù)是可觀的。
小游戲的新傳播機(jī)制下，如何合理利用社交平臺(tái)的傳播能力？
前段時(shí)間，微信對(duì)微信小游戲而已分享機(jī)制做了修改。曹曉剛對(duì)此也做出了點(diǎn)評(píng)：“首先我覺得惡意分享一定是不對(duì)的，就是一些誘導(dǎo)型的分享。長(zhǎng)期看來，作為我們一個(gè)研發(fā)方來說，如果你的產(chǎn)品被用戶轉(zhuǎn)化成了跟垃圾廣告劃等號(hào)的話，其實(shí)對(duì)以后你長(zhǎng)期的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的策略會(huì)有極大的影響。這是后來我們自己在思考的，怎么去合理的利用社交平臺(tái)的一些傳播能力以及和好友之間的互動(dòng)，把一些真正的核心用戶或者目標(biāo)用戶轉(zhuǎn)化到我們的游戲里，而不是干擾、打擾、污染整個(gè)社交環(huán)境?！?/span>
對(duì)此，瘋狂游戲做了兩點(diǎn)：其一，將獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制一分享就馬上回饋給玩家，但分享必須要有真正的好友與你互動(dòng)，玩家才能領(lǐng)取到這個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)。其二，在玩法上，很多的用戶是能夠接受點(diǎn)開鏈接，是因?yàn)槔锩嬗幸粋€(gè)比較有意思的小游戲或者玩法上的體驗(yàn)，所以，曹曉剛對(duì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)以及合作伙伴都有一個(gè)要求，要做一個(gè)分享，要有真正的玩法去跟進(jìn)，而不是主動(dòng)的很簡(jiǎn)單的直接的分享。