蘋果正在進(jìn)行一場豪賭 大戰(zhàn)開始

　　近日蘋果商店在中國地區(qū)下架了超過3萬款A(yù)pp，另外還表示要向App內(nèi)的打賞收取30%的抽成。從開發(fā)者和消費(fèi)者兩方面入手，蘋果在中國地區(qū)正在進(jìn)行一場“豪賭”。

　　要求開發(fā)者停止App熱更新、從原創(chuàng)內(nèi)容的打賞中收取30%的提成……蘋果最近在中國推出的幾大政策，引起了很大的關(guān)注和爭議。

　　日前，蘋果下架中國區(qū)2萬多個App的事情，又將公司推向了輿論漩渦。下架的原因，可能是蘋果要正式禁止App進(jìn)行熱更新，從而導(dǎo)致這么多App慘遭“毒手”。

　　蘋果運(yùn)行的這些政策是只針對大中華區(qū)還是全球一個標(biāo)準(zhǔn)？另外對于中國市場，蘋果是不是表現(xiàn)的過于急切和貪婪？

　　超3萬款A(yù)pp被下架，一半屬游戲類

　　據(jù)數(shù)據(jù)分析平臺ASO100的數(shù)據(jù)顯示，近日蘋果商店已在中國地區(qū)下架超過3萬款A(yù)pp(中國區(qū)App Store上線的App)。

　　具體來說，6月12日下架App數(shù)量為2153個，游戲類占據(jù)422個；6月13日下架App數(shù)量為3298個，游戲類占據(jù)403個；6月14日下架App數(shù)量為2363個，游戲類占據(jù)347個；而到了6月15日，下架App數(shù)量猛增至22233個，游戲類占據(jù)11153個；6月16日，下架App數(shù)回落到2112個，游戲類占據(jù)502個。

　　以這5個工作日的數(shù)據(jù)來看，中國區(qū)App Store下架3.2萬個App，其中游戲類1.3萬個。ASO100的工作人員告訴36氪，正常情況下App Store每天下架的App數(shù)為2000-4000個。但最近下架App之所以引起關(guān)注，主要是因?yàn)?5日下載App陡增，其中一半以上都是游戲類應(yīng)用。

　　在這些被下架的游戲App中，棋牌類游戲成為被下架的重災(zāi)區(qū)。6月13日，騰訊旗下的《天天酷跑》被App Store下架；6月14日，《天天酷跑》再次上架App Store。有業(yè)內(nèi)人士稱，《天天酷跑》本次下架或與熱更新無關(guān)，僅是修復(fù)bug。目前，該款游戲可以從App Store順利下載，沒有異常。另外，遭遇同等待遇的還有《迅雷》、《斗地主》、《天天酷跑》、《王者蒼穹》等。

　　據(jù)外媒報(bào)道，蘋果這次下架的App主要有五種：山寨克隆應(yīng)用、傳播盜版音樂內(nèi)容、多年無人下載的應(yīng)用、不兼容64應(yīng)用系統(tǒng)、以及有安全隱患的熱更新應(yīng)用。

　　蘋果公司相關(guān)人士表示：“去年秋天， Apple開始評估并下架了幾千個不能在App Store上發(fā)揮作用、年代過長或是不符合審核規(guī)定的App，以不斷為用戶改進(jìn)App Store的體驗(yàn)，確保在質(zhì)量和安全性方面符合用戶對于Apple 整個生態(tài)的期望值?！?/span>

　　不過，蘋果并非禁止所有的熱更新，而是涉及OC、rollout.io、JSPatch這一類具有修改App原生代碼能力的熱更新。所以，一些進(jìn)行熱更新的App逃過了一劫，比如《王者榮耀》、《陰陽師》、《夢幻西游》、《開心消消樂》等游戲。

　　需要指明的是，這次除了中國區(qū)的App慘遭下架外，美國地區(qū)被下架的App也突破了2.7萬多個。

　　蘋果閉環(huán)生態(tài)里的規(guī)定，只能“妥協(xié)”？

　　今年以來，蘋果已經(jīng)多次通知開發(fā)者要求其停止熱更新，不然就下架他們的相關(guān)App。這次下架的App，部分原因可能正是這個。

　　開發(fā)者之所以視蘋果的規(guī)定而不見，主要是因?yàn)闊岣率莍OS中的App進(jìn)行更新的兩大主要方式之一。相比于下載全部安裝包進(jìn)行更新，使用熱更新的用戶在打開App后就可以發(fā)現(xiàn)更新包，而且只需更新部分的代碼。熱更新最大的優(yōu)點(diǎn)就是快，其次是更新包很小。最為開發(fā)者看中的是，它可以繞過蘋果的審核。

　　一般來說，App要走App Store審核流程的話，需要的時(shí)間大概在1-12天。如果一次沒有通過審核，那下一次更新至少要等半個多月。對于需要經(jīng)常更新版本的手游來說，一次不及時(shí)的更新可能就會損失大量的用戶。

　　雖然繞開蘋果的審核，在開發(fā)者眼里是優(yōu)點(diǎn)，但在蘋果看來就是一個巨大的bug和潛在的信息安全隱患。因?yàn)殚_發(fā)者可以在首次提交合規(guī)的App內(nèi)容，但之后可以通過熱更新傳播一些違規(guī)的內(nèi)容。另外，黑客也可能通過熱更新向用戶植入具有安全隱患的代碼，這違反了蘋果的安全隱私政策。

　　除了熱更新之外，蘋果此前還關(guān)閉了微信的贊賞功能。這是因?yàn)樘O果新規(guī)定出臺，對應(yīng)用內(nèi)支付規(guī)則進(jìn)行了變更。蘋果新條款3.1.1中指出，App 不得包含指引客戶使用非 IAP 機(jī)制進(jìn)行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。

　　隨后蘋果更新App Store指南，表示要向App內(nèi)的打賞收取30%的抽成。事實(shí)上，蘋果的這一抽成比例不只針對贊賞，還有訂閱內(nèi)容等。

　　對于蘋果的這一行為，有人認(rèn)為“吃相太難看”，還有人認(rèn)為按蘋果的機(jī)制也是合理的。

　　而且在蘋果的閉環(huán)生態(tài)里，公司這樣做其他人或公司似乎也只能“妥協(xié)”？

　　外媒評論：蘋果在進(jìn)行一場豪賭

　　蘋果算是和中國監(jiān)管層和消費(fèi)者保持良好關(guān)系的外國企業(yè)之一。而庫克更是頻繁訪問中國，到訪次數(shù)多達(dá)12次。但蘋果停止熱更新、收取贊賞分成的行為，似乎正在親手毀掉這種關(guān)系。

　　對此，彭博社也撰文表示，蘋果對中國市場越來越貪婪，而且公司還在進(jìn)行一場無意識的豪賭。因?yàn)橹袊且粋€高度競爭的市場，蘋果采用威逼的方式不單不會改善蘋果已經(jīng)在下滑的中國市場占有率，甚至只會讓消費(fèi)者進(jìn)一步加強(qiáng)放棄蘋果的決心。

　　自蘋果推出App Store以來，就在不斷的剝削開發(fā)者。但是這次收取贊賞分成，或許會帶來不同的結(jié)果。贊賞行為已經(jīng)成為中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)很重要的一部分，而有9.38億用戶的微信正是這一行為的主要擁有者。如果蘋果和騰訊兩大科技巨頭持續(xù)膠著，可能這對蘋果來說并不是一件好事。

　　作為高端智能機(jī)的主宰者，蘋果一直很受中國用戶喜歡。但隨著華為、OPPO、vivo等性價(jià)比更高的手機(jī)的出現(xiàn)，iPhone在中國市場的份額開始節(jié)節(jié)敗退。

　　相比起來，微信不只是一個聊天應(yīng)用，還是一種生活方式。用戶可以使用微信轉(zhuǎn)賬、訂餐、打車等，甚至小程序還可以取代很多的App。看起來騰訊希望可以運(yùn)營一個自己的操作系統(tǒng)，而這將對蘋果的iOS系統(tǒng)以及硬件產(chǎn)生很大的影響。

　　在微信的諸多創(chuàng)新應(yīng)用中，尤其值得一提的是微信支付。2016年，微信的交易額達(dá)到1.2萬億美元，每位用戶每月大概會花85美元進(jìn)行個人對個人的轉(zhuǎn)賬。而自2015年起，微信支付就開始允許用戶打賞原創(chuàng)作者。

　　有趣的是，在iPhone銷量日漸低迷的情況下，蘋果想從這一巨大的市場中分一杯羹。但Apple Pay相比于微信支付來說，市場占有量仍然很小，在中國的排名甚至在top 10之外。對于蘋果來說，如果通過App Store向上億的原創(chuàng)作者收取一定的分成，或許是增加營收最為快捷的方式。目前，幾個小網(wǎng)站已經(jīng)接受了蘋果的新要求。

　　對于蘋果的這一要求，微信一直都是拒絕的。但蘋果最終還是決定收取分成，這可能讓很多用戶轉(zhuǎn)而選擇其他安卓手機(jī)。

　　這種情況下，蘋果似乎需要掂量一下，中國到處是可以代替iPhone的智能機(jī)，但不用微信的人卻很少。