根據(jù)上圖,超過1000萬票房的影院數(shù)量占比為20.6%,卻貢獻了58.5%的票房。
并且,再看體量,全行業(yè)所有的媒體,包括內(nèi)容、院線、游戲、IP 等,公司市值之和已經(jīng)比較大了,這已經(jīng)不是之前需求得不到滿足的狀態(tài),而且不僅基本面演繹,連市場演繹也很厲害,過多的資金堆積在這里面,盡管需求端可能還有穩(wěn)定的增長,但是供給增長過大過快,導致變成了紅海。
2017年,仍然有地產(chǎn)公司、娛樂集團新進跨界整合資本涌入,目前已有超過30家房企跨界開建影城,恒大、華潤等位列其中。其中泰禾集團定下了未來兩年內(nèi),開業(yè)及簽約總數(shù)達230家影城的發(fā)展目標。地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展電影院的優(yōu)勢在于資金支撐、品牌效應及購物中心業(yè)態(tài)協(xié)同,但在行業(yè)熟悉程度以及管理能力上有所欠缺。長期來說,資本熱度褪去后,龍頭公司有望憑借運營管理優(yōu)勢,主導行業(yè)整合,推動頭部集中化。
綜上,個人認為目前行業(yè)競爭依然激烈,未來具備運營管理優(yōu)勢或壟斷份額優(yōu)勢的龍頭公司有望勝出。在這個階段投資電影行業(yè)上市公司,需要規(guī)避競爭力不足、估值虛高、抗風險能力不強的標的,尋找確定性、穩(wěn)定性較高的標的。
2. 產(chǎn)業(yè)鏈、生意模式及競爭格局
電影的產(chǎn)出需要經(jīng)歷制作、發(fā)行、放映三個環(huán)節(jié)。
根據(jù)中國電影招股說明書,整個電影產(chǎn)業(yè)鏈可以用下圖來描述:
中國電影的業(yè)務涵蓋影視制片制作、電影發(fā)行、電影放映、影視服務,覆蓋了電影產(chǎn)業(yè)的上下游全部鏈條,屬于縱向一體化經(jīng)營。
再看分賬流程:
首先,總票房抽出8.3%,其中5%歸屬于國家電影專項基金,3.3%為營業(yè)稅,通常由影院方代繳,剩余91.7%作為凈票房,分配給產(chǎn)業(yè)鏈上下游;
然后,抽出6.4%歸屬院線(91.7%×7%),45.9%歸屬影院,還剩余39.4%;
最后,發(fā)行商拿凈票房的4.5%-9%,還剩余30%到35%,全部歸制片。
乍一看去,發(fā)行是最苦逼的,分成低下,而上游制片和下游放映廠商分成不菲,似乎是最值得關注的子行業(yè)。真實情況是否如此呢,下面來分析:
上游制片制作領域,分為影視制片和影視制作兩個模塊。影視制片主要是策劃環(huán)節(jié),包括項目策劃、項目籌備及制片管理;而影視制作主要是具體項目的實施環(huán)節(jié)。
這個細分行業(yè)的代表公司有華誼兄弟(2017影視娛樂業(yè)務毛利率39.9%)、光線傳媒(2017影視劇業(yè)務毛利率44.0%)、博納影業(yè)(2016電影業(yè)務毛利率52.1%)
從國內(nèi)傳統(tǒng)五大民營電影公司市場份額看(參與制作發(fā)行口徑統(tǒng)計),五家公司均呈現(xiàn)波動較大的特點,格局不夠清晰。
并且,從生意模式角度,盡管制作環(huán)節(jié)毛利率較高,但產(chǎn)出的不確定性較大,且成本端演員片酬占比較高,公司話語權不強,因此在整個產(chǎn)業(yè)鏈上,并不是長期投資的良好選擇。
相對來說發(fā)行環(huán)節(jié)比較值得關注。
電影發(fā)行業(yè)務是指電影發(fā)行方從電影制片方或其授權方取得影片發(fā)行權,電影院線從電影發(fā)行方取得影片一定時期內(nèi)在該院線所屬影院的放映權,并分發(fā)到所屬影院使影片得以呈現(xiàn)于觀眾的業(yè)務活動。主要包括電影發(fā)行業(yè)務、電影營銷業(yè)務、電影進口受托業(yè)務、電影出口業(yè)務,代表公司為中國電影(2017電影發(fā)行業(yè)務毛利率21.6%)、華夏影業(yè)。
盡管毛利率不高,但勝在壟斷優(yōu)勢。根據(jù)國家規(guī)定,引進片按“一家進口、兩家發(fā)行”的管理政策進行,由中影集團進出口分公司唯一承擔境外影片的進口業(yè)務,由中國電影和華夏公司兩家進行發(fā)行,原則上兩家公司各占進口分賬片配額的50%,在操作上依據(jù)具體情況協(xié)商安排發(fā)行,可以雙方共同發(fā)行或者輪流發(fā)行等。
也就是說,整個中國進口電影的發(fā)行環(huán)節(jié),只能由中國電影、華夏影業(yè)兩家公司承包。
2017年,盡管出現(xiàn)了《戰(zhàn)狼2》這樣的哥斯拉(56.8億票房,第二名《速8》為26.7億),但若不考慮《戰(zhàn)狼2》及春節(jié)檔檔期優(yōu)勢,國產(chǎn)片仍面對進口片帶來的票房擠占壓力。要知道在2017年上映的466部影片中,國產(chǎn)片(包括合拍片)349部,票房占比53.8%;而進口片僅97部,卻貢獻了46.2%的票房,并且國產(chǎn)片票房占比從15年起持續(xù)下降。