musical.ly，歐美市場月活數(shù)千萬的社交軟件，由一群中國人開發(fā)并運(yùn)營。2016年6月，《福布斯》發(fā)表文章《全美最火的新APP：musical.ly》; 2016年12月，英國《衛(wèi)報(bào)》對(duì)這家公司平臺(tái)上的網(wǎng)紅進(jìn)行了集中報(bào)道。美國知名科技博客Business Insider(以下簡稱“BI”)這么描述它：如果不深入青少年群體，你肯定不會(huì)知道有這么個(gè)軟件存在;但如果家里有個(gè)高中生，你肯定曾作為人肉背景，在他的15秒“對(duì)嘴唱”視頻中出現(xiàn)過。
在BI去年一月份針對(duì)青少年上網(wǎng)行為習(xí)慣的調(diào)查中，六分之一的被調(diào)查者評(píng)選musical.ly為“最令我感到興奮的APP”，頗有和Snapchat、Instagram等比肩之勢。
當(dāng)2016年6、7月份美國媒體集中報(bào)道m(xù)usical.ly時(shí)，它當(dāng)紅已一年。2015年7月6日，在經(jīng)歷了多天“一天前進(jìn)一名”的爬行后，它終于登頂了全美蘋果商店應(yīng)用總榜。
這款軟件的主要玩法是，舉起手機(jī)，選擇一首歌曲，對(duì)嘴型表演出15秒的演唱視頻，然后發(fā)布，等待點(diǎn)贊和評(píng)論。同時(shí)，軟件提供多種特效和剪輯工具。
在社區(qū)中，每個(gè)發(fā)布者被稱作“muser”，每條視頻被稱作“一個(gè)musical.ly”，如果你僅僅觀看而不發(fā)布，便可以一直刷出網(wǎng)紅們做的各種搞笑、好玩的視頻。它堪稱美國青少年版“快手”。
和每個(gè)流行的社交平臺(tái)上都有一批紅人一樣，一年時(shí)間，musical.ly上面也出現(xiàn)了大量的青少年網(wǎng)紅，如16歲的Baby Ariel(1810萬粉絲)、15歲的Jacob Sartorius(1580萬粉絲)、英國14歲的雙胞胎Max and Harvey(330萬粉絲)。在《Elle》雜志去年7月一篇詳解美國青少年網(wǎng)紅現(xiàn)象的長篇報(bào)道中，musical.ly上的網(wǎng)紅被細(xì)數(shù)了個(gè)遍：擁有甜美臉蛋的13歲男孩Sartorius，5歲就開始彈吉他;有自己原創(chuàng)歌曲的Carson Lueders……這些動(dòng)輒擁有數(shù)百萬粉絲的青少年大V讓記者都不禁驚呼：這些童星是要組團(tuán)改變傳統(tǒng)的造星模式?
*12歲的克魯茲拉著已退休的前足壇明星老爸(美媒的描述)給自己打廣告
連當(dāng)紅歌手明星也來湊熱鬧。R&B歌手杰森·德魯羅 (Jason Derulo)在上面發(fā)布了單曲《如果這都不算愛》(If It Ain't Love)的視頻，貝克漢姆拉著12歲就開啟了自己演唱事業(yè)的小兒子克魯茲露了個(gè)臉，大鯊魚奧尼爾似乎也不愿放過用短視頻影響青少年的機(jī)會(huì)。2017年，TechCrunch(美國著名科技博客)繼續(xù)跟進(jìn)關(guān)于musical.ly的報(bào)道：平臺(tái)已經(jīng)下出了三個(gè)蛋：直播軟件lively、一對(duì)一視頻軟件ping-pong、群聊視頻軟件squad。
目前musical.ly已實(shí)現(xiàn)C輪融資，投資人包括橫跨中美的基金比如SIG、GGV、啟明、光信、Greylock、獵豹等，至今沒有商業(yè)化，持續(xù)在做用戶增長。它會(huì)成為和Twitter、Instagram并列的社交軟件巨頭嗎?
“如果你們越做越大，F(xiàn)acebook、Twitter會(huì)不會(huì)對(duì)你們有想法?”
“這個(gè)肯定會(huì)有。這不取決于他們有沒有想法，(而)取決于我們有沒有想法。”創(chuàng)始人Louis Yang對(duì)創(chuàng)業(yè)家&i黑馬說。
而這家公司來自中國上海。
100多個(gè)中國人，以上海為根據(jù)地做了一個(gè)受到美國青少年喜愛的社交軟件，似乎史無前例。
這是他們首次披露自己的創(chuàng)業(yè)故事。