不過百淬也在嘗試其他形式進入健身房、運動館，他們計劃在北京和上海投放第一批各5臺沖飲機，銷售粉劑、蛋白粉的沖飲，以吸引消費。
▲百淬推出沖飲機
而電商也在提供新的機會。東鵬特飲在2016年年初成立了專門的電商部門，羅宇鋒說，電商渠道的銷量在以2－3倍的速度增長。“電商是未來趨勢，消費者可以獲得優(yōu)惠，下單就送貨到家，品牌通過電商跟消費者互動和溝通，所以我們也在積極布局?！?/span>
百淬在天貓、京東上都開設(shè)了官方旗艦店，其中京東的代理商可孟龍告訴懶熊體育，電商增加曝光的方式主要有全國試飲、借助京東的流量在首頁出現(xiàn)活動、借助其他品牌辦換購活動等?？擅淆堫A(yù)計，8月上線后，順利的話，到年底，百淬在京東至少有2萬箱銷售。
健康觀念的進步，在功能飲料上也有體現(xiàn)。根據(jù)2017年4月英敏特推出的報告《對功能性飲料的態(tài)度》來看，在運動飲料的前十大宣稱中，2016年強調(diào)“不含添加劑／防腐劑”的達到19.4%，這一數(shù)字在2015年是3.8%。對于“會有興趣購買具有以下哪些產(chǎn)品特征的能量飲料? ”這一的問題，“使用天然糖分而不是人工甜味劑”“低熱量的”“有機的”排名前三，均在48％－51%之間，另有36%的消費者表示市面上大部份的能量飲料都太甜了，49%的女性消費者認(rèn)為市面上缺少專門為女性設(shè)計的能量飲料。對于這樣的潮流，相信會在未來的功能飲料市場中有所體現(xiàn)。
飲料分地區(qū)、品牌，產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，“紅牛份額至少50%，剩下就是二線品牌樂虎、東鵬、體質(zhì)能量，未來的卡拉寶去分割，三四線品牌份額就都很小了。我們這樣的小品牌沒有錢，在頂層設(shè)計上沒法到位，突破十個億八個億太難了，實在做不到，”嚴(yán)明直指市場的現(xiàn)實情況，“現(xiàn)在市場基本是品牌市場，小品牌不在市場范圍之內(nèi)，飲料4000多億的蛋糕，我們幾千萬1個億的銷售額還根本沒有談份額的資格?！彼J(rèn)為，紅牛退出以后，可能是集體成長，異軍突起跑出下一個紅牛的機會不大。
今年并不是各大品牌正面碰面的一年，更像是鋪墊的一年，為未來獲取入場券和糧草軍備，但殺入這么多新品的功能飲料市場，已經(jīng)暗流涌動。
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