圍繞AI原生應(yīng)用，二人的看法并不一致，兩家公司的大模型思路、布局路徑也不一樣。
發(fā)端于2022年底的大模型熱潮，在過(guò)去的2023年里席卷了大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，從去年上半年的“百模大戰(zhàn)”，到后來(lái)卷向場(chǎng)景應(yīng)用，業(yè)界對(duì)大模型的認(rèn)知在不斷刷新，圍繞大模型的應(yīng)用探索步伐，也在不斷加快。
李彥宏毫無(wú)疑問(wèn)是AGI(通用人工智能)時(shí)代最有發(fā)言權(quán)的核心人物之一，過(guò)去一年百度成了擁抱大模型最激進(jìn)、布局最廣、嘗試最深的AI企業(yè)之一。
他對(duì)大模型接下來(lái)走向的判斷是，大模型時(shí)代的來(lái)臨，真正的價(jià)值在于原生應(yīng)用。“大模型時(shí)代的來(lái)臨，真正的價(jià)值在于原生應(yīng)用，而原生應(yīng)用無(wú)論對(duì)于大廠來(lái)說(shuō)，對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，都是很大的機(jī)會(huì)?！比ツ?2月，在接受媒體訪談時(shí)，李彥宏這么說(shuō)道。
不過(guò)，對(duì)于李彥宏的這一判斷，馬化騰似乎并不完全同意。
就在昨天，騰訊集團(tuán)召開(kāi)的公司年會(huì)上，騰訊公司董事會(huì)主席、首席執(zhí)行官馬化騰這樣說(shuō)道：
“AI也是去年一個(gè)重點(diǎn)，全行業(yè)甚至全世界的重點(diǎn)，我們總算能跟上第一陣列，不能算是領(lǐng)先，但是至少?zèng)]有太落后，我覺(jué)得后面還要結(jié)合我們的場(chǎng)景把AI混元大模型應(yīng)用到各個(gè)場(chǎng)景中，短期內(nèi)一兩年內(nèi)我感覺(jué)不會(huì)有一個(gè)純?cè)鶤I大的應(yīng)用，應(yīng)該還是要結(jié)合到我們的所有產(chǎn)品里面效率提升等，我覺(jué)得這是一個(gè)很大的機(jī)會(huì)。”
不難發(fā)現(xiàn)，比起百度，騰訊對(duì)大模型在應(yīng)用側(cè)上的判斷略加保守，而他們?cè)谡J(rèn)知上的這種不同，映射到具體的業(yè)務(wù)側(cè)，也呈現(xiàn)出來(lái)了不同的戰(zhàn)略姿態(tài)。
01 更激進(jìn)的百度
從大模型的落地探索和實(shí)際落地進(jìn)展來(lái)看，百度毫無(wú)疑問(wèn)是大廠中姿態(tài)最激進(jìn)的一家。
文心一言是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最早推出的知識(shí)增強(qiáng)大語(yǔ)言模型應(yīng)用，2023年8月份正式向外界開(kāi)放以來(lái)，目前用戶規(guī)模已經(jīng)突破1億，另一款應(yīng)用文心一格是AI藝術(shù)和創(chuàng)意輔助平臺(tái)，截至2023年5月，注冊(cè)用戶超過(guò)了600萬(wàn)。
這兩款大模型應(yīng)用同時(shí)面向C端用戶和B端企業(yè)提供服務(wù)，也率先開(kāi)始了大模型在C端的商業(yè)化探索：
去年11月1日文心一言上線了專業(yè)版，定價(jià)59.9元/月，連續(xù)包月優(yōu)惠價(jià)為49.9元/月，付費(fèi)會(huì)員的一項(xiàng)核心權(quán)益是模型能力升級(jí)到了最新的文心大模型4.0.用戶同時(shí)可以選擇購(gòu)買“文心一言+文心一格”的聯(lián)名會(huì)員，聯(lián)合月卡定價(jià)為99元。
百度同時(shí)還在加速用大模型重構(gòu)旗下產(chǎn)品——去年5月份，在2023中關(guān)村論壇上，李彥宏表態(tài)稱，百度要做第一個(gè)把全部產(chǎn)品重做一遍的公司，不是整合也不是接入，是重構(gòu)。
緊接著10月份的百度世界2023上，百度一邊發(fā)布了文心大模型4.0版本，一邊帶去了百度旗下多款用大模型重構(gòu)后的AI原生應(yīng)用，包括百度App、百度地圖、百度網(wǎng)盤、百度文庫(kù)等等。
其中還包括了用AI原生思維打造的國(guó)內(nèi)第一個(gè)生成式商業(yè)智能產(chǎn)品百度GBI。
在這背后，對(duì)于大模型的潛在價(jià)值，百度率先做出了自己的趨勢(shì)判斷——短期的競(jìng)爭(zhēng)圍繞基礎(chǔ)大模型展開(kāi)，長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)則會(huì)圍繞AI原生應(yīng)用展開(kāi)。
“中國(guó)有豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，中國(guó)用戶又天然愿意擁抱新技術(shù)，有了先進(jìn)的基礎(chǔ)大模型，我們就能構(gòu)建起一個(gè)繁榮的AI生態(tài)，共同創(chuàng)造新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。”李彥宏如此說(shuō)道。
這某種程度上顯露出了百度的AI野心和戰(zhàn)略定力。
去年底在與極客公園創(chuàng)始人張鵬對(duì)話時(shí)，李彥宏的核心觀點(diǎn)便是，他希望業(yè)界不要把更多的資源和精力聚焦在基礎(chǔ)大模型上了，而是要去卷AI原生應(yīng)用，“我們類比一下，比如說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，底層的操作系統(tǒng)其實(shí)就Android、iOS這兩個(gè)，但是今天微信、TikTok它們的價(jià)值我覺(jué)得一點(diǎn)都不比Android或者iOS低?！?/strong>
李彥宏的言外之意是，中國(guó)市場(chǎng)上不需要那么多的基礎(chǔ)大模型，這些更底層的事情交給百度這幾家大廠來(lái)做就可以了，其他的大模型領(lǐng)域從業(yè)者、創(chuàng)業(yè)者，可以在百度的AI生態(tài)中去找機(jī)會(huì)。
這也是為什么，過(guò)去的一年里，百度不僅僅是在迭代文心一言、重構(gòu)百度系A(chǔ)pp，更重要的是在搭生態(tài)。
去年5月份，百度智能云推出了全球首個(gè)一站式的企業(yè)級(jí)大模型平臺(tái)“文心千帆大模型平臺(tái)”。
百度將文心大模型以及一些第三方模型整合到一起，提供給客戶調(diào)用，同時(shí)這一平臺(tái)搭建起了“數(shù)據(jù)管理——模型精細(xì)調(diào)——模型評(píng)估&優(yōu)化——推理服務(wù)部署——Prompt工程”這一完整的大模型工具鏈。
按照百度CTO王海峰的說(shuō)法，在文心一言這類大模型產(chǎn)業(yè)落地的進(jìn)程中，可以采用“集約化生產(chǎn)，平臺(tái)化應(yīng)用”的模式，即具有算法、算力和數(shù)據(jù)綜合優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將模型生產(chǎn)的復(fù)雜過(guò)程封裝起來(lái)，通過(guò)低門檻、高效率的生產(chǎn)平臺(tái)，為千行百業(yè)提供大模型服務(wù)。
換言之，企業(yè)無(wú)需再耗時(shí)、耗力從零搭建自己的大模型了，而是可以直接通過(guò)文心千帆來(lái)更低成本地獲取大模型能力，創(chuàng)建大模型應(yīng)用。
某種程度上，這也是文心大模型在多個(gè)行業(yè)（能源、汽車、政務(wù)、交通、金融等）率先落地的生態(tài)支撐。
再上一層，文心千帆平臺(tái)搭建了AppBuilder，一個(gè)AI原生應(yīng)用的工作臺(tái)，面向不同開(kāi)發(fā)能力的用戶和開(kāi)發(fā)場(chǎng)景，分別以低代碼態(tài)、代碼態(tài)的產(chǎn)品形態(tài)，提供應(yīng)用組件、應(yīng)用框架這兩層服務(wù)。
文心千帆平臺(tái)產(chǎn)品全景圖，圖/文心千帆官網(wǎng)
另一邊，圍繞AI原生應(yīng)用生態(tài)，百度在開(kāi)發(fā)者生態(tài)、AI應(yīng)用開(kāi)發(fā)工具鏈、應(yīng)用開(kāi)發(fā)機(jī)制上，都在加速布局——目前來(lái)看，百度的戰(zhàn)略構(gòu)思是，基于飛槳這一深度學(xué)習(xí)平臺(tái)，讓開(kāi)發(fā)者能夠像搭積木一樣構(gòu)建AI應(yīng)用。
現(xiàn)在飛槳星河社區(qū)是中國(guó)最大的AI開(kāi)發(fā)者社區(qū)，它為開(kāi)發(fā)者提供豐富的異構(gòu)算力和通用組件、產(chǎn)業(yè)級(jí)模型庫(kù)和全流程開(kāi)發(fā)工具鏈。按照百度官方的說(shuō)法，在飛槳和文心大模型的共同驅(qū)動(dòng)下，目前星河大模型社區(qū)已經(jīng)具備了“AI原生應(yīng)用創(chuàng)新全要素”。
最新的數(shù)據(jù)是，截至去年底，飛槳生態(tài)凝聚了1070萬(wàn)開(kāi)發(fā)者，服務(wù)了23.5萬(wàn)家企事業(yè)單位，基于飛槳誕生了86萬(wàn)個(gè)模型。
去年底，百度進(jìn)一步發(fā)布了飛槳開(kāi)源框架2.6版本和大模型重構(gòu)的開(kāi)發(fā)工具鏈，其中包括Comate AutoWork、飛槳低代碼開(kāi)發(fā)工具PaddleX v2.2.以及升級(jí)了面向生態(tài)的文心一言開(kāi)發(fā)機(jī)制，分別對(duì)應(yīng)著百度口中的三個(gè)AI原生應(yīng)用開(kāi)發(fā)新范式：
Comate AutoWork代表的是“大模型X智能編程”，百度目前每天有20%的新增代碼由Comate智能生成;
PaddleX v2.2代表的是“大模型x飛槳低代碼開(kāi)發(fā)工具”，百度稱其能夠高質(zhì)量完成此前很難解決的產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn);
面向生態(tài)的文心一言開(kāi)發(fā)機(jī)制，則是讓所有用戶都可以零門檻開(kāi)發(fā)高質(zhì)量的AI原生應(yīng)用。文心一言通過(guò)星河社區(qū)提供一整套開(kāi)發(fā)機(jī)制，社區(qū)用戶可以通過(guò)API和SDK使用文心大模型的基礎(chǔ)能力，并支持插件、多工具智能編排開(kāi)發(fā)，以低代碼和零代碼開(kāi)發(fā)界面，實(shí)現(xiàn)AI原生應(yīng)用開(kāi)發(fā)。
一個(gè)越來(lái)越明顯的信號(hào)是，百度如今是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中最堅(jiān)定擁抱大模型的AI企業(yè)，這不僅僅在于它對(duì)內(nèi)用大模型重構(gòu)自我，也在于它更早一步從底層開(kāi)始搭建AI應(yīng)用生態(tài)。
02 更溫和的騰訊
如李彥宏所說(shuō)，就當(dāng)前圍繞大模型的布局來(lái)看，騰訊的表現(xiàn)中規(guī)中矩，姿態(tài)和布局都不算激進(jìn)。
騰訊目前仍然沒(méi)有推出基礎(chǔ)大模型，也沒(méi)有推出類似百度的文心一言、科大訊飛的訊飛星火、昆侖萬(wàn)維的天工等的大模型應(yīng)用。
直到去年9月6日，騰訊才在微信上線了“騰訊混元助手”小程序，第二天正式發(fā)布了大語(yǔ)言模型“混元大模型”——目前，它仍然只在網(wǎng)頁(yè)端和微信小程序端開(kāi)放給用戶使用。
騰訊混元大模型首頁(yè)，圖/混元大模型小程序
同一時(shí)期里，騰訊也喊出了“全面擁抱大模型”的口號(hào)，宣布旗下多款應(yīng)用如騰訊文檔、騰訊會(huì)議、騰訊廣告等多個(gè)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)都將接入混元大模型。
不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)比百度和騰訊，一個(gè)最直接的區(qū)別是，雙方的敘事風(fēng)格也不一樣——比起百度的“重構(gòu)”，騰訊的“接入”或是“擁抱”，都顯得更加溫和。
敘事風(fēng)格的差異背后，實(shí)則是雙方圍繞大模型的思路、布局路徑都不一樣：
去年的2023年世界人工智能大會(huì)上，騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁、云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群CEO湯道生表示，通用大模型有很強(qiáng)的能力，但并不能解決很多企業(yè)的具體問(wèn)題。
“企業(yè)的大模型應(yīng)用需要綜合考慮行業(yè)專業(yè)性、數(shù)據(jù)安全、持續(xù)迭代和綜合成本等因素?；谛袠I(yè)大模型，構(gòu)建自己的專屬模型，也許是企業(yè)更優(yōu)的選項(xiàng)?！睖郎绱苏f(shuō)道。
也是基于這一思路，騰訊云圍繞大模型的布局是，其發(fā)布了行業(yè)大模型解決方案，其依托騰訊云TI平臺(tái)打造了行業(yè)大模型精選商店，為B端客戶提供MaaS（Model-as-a-Service）一站式服務(wù)。
騰訊云TI平臺(tái)內(nèi)置了多個(gè)高質(zhì)量行業(yè)大模型，涵蓋金融、傳媒、文旅、政務(wù)、教育等多個(gè)行業(yè)場(chǎng)景，這些行業(yè)大模型基于騰訊在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域沉淀下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合高性能計(jì)算集群HCC、高性能網(wǎng)絡(luò)、向量數(shù)據(jù)庫(kù)等基礎(chǔ)設(shè)施，以及混元大模型，共同構(gòu)成技術(shù)底座。
這一底座之上，騰訊云TI平臺(tái)為客戶提供大模型平臺(tái)和工具鏈。
騰訊云MaaS 全景圖，圖/騰訊云公眾號(hào)
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，依托這一平臺(tái)，客戶可以在大模型精選商店中按需調(diào)用適配的行業(yè)大模型，再在解決方案基礎(chǔ)上加入獨(dú)有的場(chǎng)景、數(shù)據(jù)，快速精調(diào)生成專屬模型，還可以根據(jù)業(yè)務(wù)場(chǎng)景需求，按需定制不同參數(shù)、規(guī)格的模型。
從行業(yè)場(chǎng)景的輻射廣度來(lái)看，騰訊的思路也不激進(jìn)，它選擇了先聚焦金融、傳媒、文旅等幾個(gè)關(guān)鍵行業(yè)，先求精而不盲目求廣。
對(duì)此，騰訊云副總裁、云智能負(fù)責(zé)人、優(yōu)圖實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人吳運(yùn)聲表示，騰訊云希望在每個(gè)特定場(chǎng)景里面100%解決客戶的問(wèn)題，而不是找100個(gè)產(chǎn)品解決70%到80%的問(wèn)題，因此會(huì)聚焦于找一些特定的行業(yè)，跟客戶深入打磨，解決行業(yè)問(wèn)題。
基于以上幾點(diǎn)再來(lái)對(duì)比百度和騰訊在大模型賽道的布局，不難發(fā)現(xiàn)，百度的嘗試更前沿化、鋪的網(wǎng)更大、to B的同時(shí)在更激進(jìn)地探索to C，野心也更大，騰訊的整體布局則更加聚焦、更加to B、更務(wù)實(shí)，強(qiáng)調(diào)在實(shí)際產(chǎn)業(yè)中的落地。
03 先搶跑的百度機(jī)會(huì)更大嗎?
2023年，大模型賽道一邊火熱，一邊在加速進(jìn)化。
目前來(lái)看，業(yè)界對(duì)大模型產(chǎn)業(yè)的確定性共識(shí)基本已經(jīng)達(dá)成：大模型要落地到產(chǎn)業(yè)、應(yīng)用到場(chǎng)景中去，才能創(chuàng)造出真正的價(jià)值。
某種程度上，越來(lái)越多垂直行業(yè)大模型的出現(xiàn)，以及AIGC相關(guān)應(yīng)用的出圈，都說(shuō)明了這一點(diǎn)。
但一個(gè)尚不清晰的趨勢(shì)在于，AI原生應(yīng)用的爆發(fā)，到底還要多久？
百度和騰訊提供了較為典型的兩種判斷：
百度的敘事呈現(xiàn)出來(lái)的是更加樂(lè)觀的態(tài)度，對(duì)應(yīng)的是提前搶跑，全面重構(gòu)旗下應(yīng)用，構(gòu)筑應(yīng)用生態(tài)。
去年10月17日百度發(fā)布了千帆AI原生應(yīng)用商店，以及國(guó)內(nèi)首個(gè)大模型全鏈路生態(tài)支持體系。
這一商店發(fā)布至今剛過(guò)百日，根據(jù)百度官方披露的數(shù)據(jù)，其累計(jì)上線了超100款A(yù)I原生應(yīng)用，涵蓋文案智能創(chuàng)作、AI作畫、代碼生成、數(shù)字人等應(yīng)用場(chǎng)景，同時(shí)月活躍用戶超過(guò)了40萬(wàn)，應(yīng)用周訂單量超300%增長(zhǎng)，部分優(yōu)質(zhì)應(yīng)用的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率達(dá)到15%以上。
舉個(gè)例子，元經(jīng)紀(jì)是一家從事企業(yè)數(shù)字化產(chǎn)品研發(fā)和銷售的TO B企業(yè)，過(guò)去其更加注重線下的銷售能力，通過(guò)協(xié)會(huì)、商會(huì)、銷售部門拓展客戶。
千帆AI原生應(yīng)用商店發(fā)布當(dāng)天，元經(jīng)紀(jì)就申請(qǐng)了入駐，其CEO這么說(shuō)道，“千帆商店給了我們一個(gè)新的在線銷售窗口，幫助我們觸達(dá)過(guò)去線下沒(méi)有辦法觸達(dá)的客戶?！?
其基于文心大模型開(kāi)發(fā)的企業(yè)級(jí)辦公助手OSAIGC，在千帆AI原生應(yīng)用商店上架后，實(shí)現(xiàn)了40%的客戶二次轉(zhuǎn)化和付費(fèi)率。在千帆AI原生應(yīng)用商店，OSAIGC的定價(jià)并不便宜，19800元。
馬化騰的判斷則要更加謹(jǐn)慎一點(diǎn)，正如他所說(shuō)，“短期內(nèi)一兩年內(nèi)我感覺(jué)不會(huì)有一個(gè)純?cè)鶤I大的應(yīng)用”。
某種程度上，他們對(duì)于未來(lái)風(fēng)向的不同判斷，是影響各自布局路徑的關(guān)鍵因素，當(dāng)然還有另一個(gè)關(guān)鍵要素是，比起騰訊，百度的業(yè)務(wù)場(chǎng)景天然更容易被大模型賦能、改造，比如搜索。
不過(guò)擺在百度面前的一個(gè)現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)在于，跑得最早最快，需要解決的難題也就更多。
不同行業(yè)之間數(shù)字化程度存在差異，對(duì)大模型的專業(yè)準(zhǔn)確度要求、在安全性上的顧慮都不一樣，這會(huì)進(jìn)而導(dǎo)致，在不同行業(yè)，大模型的滲透程度、AI原生應(yīng)用的開(kāi)發(fā)難度、AI原生應(yīng)用的商業(yè)化前景，都會(huì)有所差異。
A I大模型在 重點(diǎn)行業(yè)的推進(jìn)情況，圖/ 沙利文
一個(gè)明顯現(xiàn)象是，千帆AI原生應(yīng)用商店中，目前熱度值top 10的AI原生應(yīng)用，都集中在互聯(lián)網(wǎng)辦公領(lǐng)域——比起其他行業(yè)，辦公場(chǎng)景顯然要更適配大模型能力。
進(jìn)一步來(lái)看，在大模型技術(shù)成熟到可以在更多行業(yè)的更多場(chǎng)景落地之前，商店里的AI原生應(yīng)用，很容易陷入到同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，而且早期的生態(tài)繁榮很容易走向畸形，比如相當(dāng)多一部分的應(yīng)用都在同一條細(xì)分賽道內(nèi)卷。
另一方面則在于，當(dāng)AI原生應(yīng)用真正呈現(xiàn)出爆發(fā)之勢(shì)，那些更加務(wù)實(shí)、更聚焦大模型在垂直行業(yè)場(chǎng)景落地的玩家們下場(chǎng)，百度是否能接得住競(jìng)爭(zhēng)？
虎嗅此前在一篇報(bào)道中指出，一家知名的自動(dòng)化技術(shù)供應(yīng)商表示，雖然百度在國(guó)內(nèi)AI大模型中一直走在前排，但是在垂類大模型方面能力并沒(méi)有特別突出。
他同時(shí)表示，由于百度智能云業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)的應(yīng)用基礎(chǔ)不夠，很多產(chǎn)業(yè)用戶并不會(huì)優(yōu)先考慮使用文心千帆或是百度智能云。
站在這一視角，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，無(wú)論是已然搶跑的百度，還是穩(wěn)如泰山的騰訊，在大模型這條賽道上，“淘金子”也好、“賣鏟子”也好，他們都將持續(xù)處于不斷試錯(cuò)與修正的過(guò)程中。
某種程度上，率先搶跑的玩家會(huì)占得一部分先機(jī)，但顯然也會(huì)最先遇到更多的新問(wèn)題。更多股票資訊，關(guān)注財(cái)經(jīng)365！