號(hào)稱“高端水果搬運(yùn)工”的百果園發(fā)現(xiàn)賺錢變得困難了!
近日，百果園集團(tuán)(2411.HK)發(fā)布了盈利預(yù)警，預(yù)計(jì)2024年上半年的利潤(rùn)將同比下降不超過(guò)70%，營(yíng)收也將減少不超過(guò)15%。在社交媒體上，許多網(wǎng)友對(duì)此表示不滿，評(píng)論稱“太貴了”、“月薪2萬(wàn)的人也消費(fèi)不起”、“在百果園隨便買一下就花了一百多元”、“到底是誰(shuí)在吃百果園的?”還有網(wǎng)友指出，百果園的價(jià)格越來(lái)越高，但質(zhì)量卻越來(lái)越差。
截至8月16日收盤(pán)，百果園的股價(jià)為1.74港元，較年初已下跌超過(guò)70%，與5.6港元的發(fā)行價(jià)相差甚遠(yuǎn)，目前總市值僅為27.64億港元。
預(yù)計(jì)上半年利潤(rùn)將減少不超過(guò)70%。
公司面臨推廣成本上升和門店銷售下降的問(wèn)題。
百果園公告表示，經(jīng)過(guò)對(duì)截至今年6月30日的未經(jīng)審計(jì)合并管理賬目的初步審查，以及董事會(huì)當(dāng)前掌握的信息，預(yù)計(jì)本集團(tuán)在2024年上半年的歸屬于本公司股東的利潤(rùn)將比截止2023年6月30日的六個(gè)月內(nèi)約2.61億元人民幣減少不超過(guò)70%。同時(shí)，2024年上半年的收入預(yù)計(jì)將比截至2023年6月30日的六個(gè)月內(nèi)的收入62.94億元人民幣減少不超過(guò)15%。
根據(jù)現(xiàn)有資料，董事會(huì)認(rèn)為本集團(tuán)在2024年上半年，股東應(yīng)占利潤(rùn)和收入的預(yù)期下降主要是由于以下原因：
為了實(shí)施本公司在2024年初確定的“高品質(zhì)水果專家與領(lǐng)導(dǎo)者”新戰(zhàn)略，門店改造、市場(chǎng)推廣及聘請(qǐng)生活方式大使等方面的費(fèi)用投入有所增加。
受外部環(huán)境影響，消費(fèi)能力依然低迷，導(dǎo)致門店銷售出現(xiàn)下滑。
由于2023年6月30日的六個(gè)月期間內(nèi)，本公司因防疫措施的解除等因素實(shí)現(xiàn)了較高的收入，因此截至2023年6月30日的可比基數(shù)相對(duì)較高。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年至2023年間，百果園的銷售成本在公司總收入中的比例分別為90.9%、88.8%、88.4%和88.0%。與此同時(shí)，今年百果園正式宣布楊冪擔(dān)任美好生活大使，試圖通過(guò)流量提升銷量，但效果似乎并不理想。
對(duì)此，百果園表示，公司密切關(guān)注市場(chǎng)需求的變化，并會(huì)根據(jù)情況調(diào)整業(yè)務(wù)策略。為改善經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，公司已采取或?qū)⒉扇∫韵麓胧?/strong>
不斷提升產(chǎn)品供應(yīng)，豐富價(jià)格區(qū)間，以滿足消費(fèi)者快速變化的需求和更理性的消費(fèi)習(xí)慣。
(ii) 拓展水果禮品和水果切片等產(chǎn)品線，深入挖掘多樣化的水果消費(fèi)場(chǎng)景。
通過(guò)線上線下結(jié)合的品牌營(yíng)銷方式，提高品牌知名度，激發(fā)加盟商的參與熱情。
(iv) 加強(qiáng)成本控制措施，以進(jìn)一步提升運(yùn)營(yíng)效率。
曾被曝光
“用劣質(zhì)水果制作高價(jià)水果切”“銷售隔夜水果切”
盡管自稱銷售的是“高端水果”，價(jià)格也不便宜，但百果園卻因水果質(zhì)量問(wèn)題多次受到批評(píng)和投訴。
在今年的“315”期間，百果園位于武漢銀海雅苑的門店因使用腐爛水果制作高價(jià)果切、隔夜水果放在冰箱后次日作為新鮮水果出售等違規(guī)行為而被曝光，事件一度引發(fā)新浪微博熱搜，并引起了公眾的廣泛關(guān)注。
據(jù)湖北經(jīng)視頻道報(bào)道，百果園武漢銀海雅苑門店的員工將腐爛的蘋(píng)果、橙子、火龍果和蜜瓜等制作成果切拼盤(pán)，公開(kāi)陳列出售。店員甚至把這種做法稱為“化腐朽為神奇”，并對(duì)臥底記者表示：“你嘗嘗，根本吃不出一點(diǎn)腐爛的味道?！?
針對(duì)該事件，百果園發(fā)布聲明表示，已迅速進(jìn)行核實(shí)調(diào)查，并對(duì)相關(guān)加盟店采取停業(yè)整頓和全面檢查的措施。
值得關(guān)注的是，百果園并非首次被曝出以劣充優(yōu)的情況。2022年，一位科普博主發(fā)布了視頻，稱他們?cè)诎翟L百果園的門店時(shí)發(fā)現(xiàn)，工作人員竟然出售隔夜的果切水果，并且還將即將變質(zhì)的水果切塊出售。
隨后，百果園的官方微博發(fā)布了聲明，表示對(duì)不起，辜負(fù)了大家的信任!經(jīng)過(guò)自查發(fā)現(xiàn)，視頻中涉及的兩家門店存在水果違規(guī)分級(jí)和銷售隔夜切水果等問(wèn)題。
另外，2023年11月，百果園子公司上海百果園實(shí)業(yè)有限公司因其提供的翠冠梨產(chǎn)品中農(nóng)藥殘留量超標(biāo)，違反了《食品安全法》的相關(guān)規(guī)定，被上海市青浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局處以93760元的罰款。
截至8月18日，百果園在黑貓投訴平臺(tái)上收到2685條投訴，消費(fèi)者主要集中在壞果、次品和商家拒絕退貨等問(wèn)題上，尤其是關(guān)于水果品質(zhì)的投訴較為普遍。例如，有消費(fèi)者反映：“在百果園買到了爛水果，店長(zhǎng)態(tài)度敷衍”、“水果價(jià)格高但不新鮮”、“百果園的水果發(fā)霉變質(zhì)，我不小心吃了，導(dǎo)致了兩次腹瀉”等等。更多股票資訊，關(guān)注財(cái)經(jīng)365！