剛剛過去的清明節(jié)小長(zhǎng)假，各地景區(qū)再次出現(xiàn)“人山人?！钡那榫啊?strong>同時(shí)，出境旅游市場(chǎng)依然持續(xù)火爆。多家國(guó)內(nèi)旅游平臺(tái)最近發(fā)布了最新的文旅數(shù)據(jù)，進(jìn)一步證明了該行業(yè)的興旺繁榮。
今年的清明節(jié)假期異?；馃?，可以被看作旅游市場(chǎng)回暖的延續(xù)。實(shí)際上，自2023年以來，國(guó)內(nèi)文化旅游產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇速度逐漸加快。最近，隨著各大旅游上市公司發(fā)布2023年業(yè)績(jī)預(yù)告和年報(bào)，不少公司實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，顯示出去年行業(yè)復(fù)蘇的勢(shì)頭和企業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?
《上海證券報(bào)》的記者發(fā)現(xiàn)，最近幾年來，虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，再加上旅游行業(yè)上市公司近年來不斷嘗試創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，“文化+旅游”的商業(yè)模式逐漸深入發(fā)展，并逐漸走向成熟。今年，許多景區(qū)更是涌現(xiàn)出一大批備受矚目的“網(wǎng)紅IP”。
多家公司的業(yè)績(jī)已經(jīng)由虧損轉(zhuǎn)為盈利，這是因?yàn)槭袌?chǎng)正在加速回暖。
根據(jù)記者的不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，12家文化旅游公司已發(fā)布2023年業(yè)績(jī)預(yù)告。其中，*ST凱撒、 *ST西域、黃山旅游、九華旅游、曲江文旅、三特索道、西藏旅游、眾信旅游等8家公司預(yù)計(jì)將從虧損轉(zhuǎn)為盈利;天目湖的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)589.42%至663.29%;宋城演藝的營(yíng)業(yè)收入將增加;張家界的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)將比去年同期減少3.86%—25.01%;西安旅游的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)將有較大幅度的減少。
在這些公司中，景區(qū)類上市公司的復(fù)蘇步伐尤為顯著。以黃山旅游為例，該公司最新的公告顯示，經(jīng)過財(cái)務(wù)部門初步估算，預(yù)計(jì)在2023年，將會(huì)實(shí)現(xiàn)3.6億元至4.6億元?dú)w屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)，與去年同期相比，將出現(xiàn)扭虧為盈的情況。
黃山旅游公司表示，2023年，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)正在逐漸復(fù)蘇，并呈現(xiàn)穩(wěn)定向好的趨勢(shì)。公司正積極抓住機(jī)遇，全力以赴，通過精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略和精益管理，嚴(yán)格控制成本。我們不斷創(chuàng)新并升級(jí)多元化旅游產(chǎn)品，使得旅游接待量有了明顯提升。整個(gè)年度，黃山景區(qū)共接待游客457.46萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)227.48%，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)也取得了較為顯著的增長(zhǎng)。
同樣地，九華旅遊預(yù)計(jì)在2023年度將實(shí)現(xiàn)歸屬於母公司所有者的淨(jìng)利潤(rùn)約1.75億元，較上年同期增加1.89億元，同比增長(zhǎng)1377%，成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。公司表示，此次業(yè)績(jī)好轉(zhuǎn)主要?dú)w因於2023年旅遊市場(chǎng)的快速恢復(fù)，公司持續(xù)強(qiáng)化營(yíng)銷推廣以及產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量提升，從而推動(dòng)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)。
2023年，峨眉山和嶺南控股均宣布將扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)虧損的局面，預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)盈利。
2023年，旅游企業(yè)麗江股份成為首家披露年度財(cái)報(bào)的公司，其數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。根據(jù)年度財(cái)報(bào)顯示，公司當(dāng)年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收為7.99億元，同比增長(zhǎng)了152.37%;凈利潤(rùn)達(dá)2.27億元，同比增長(zhǎng)了5971.91%。這一業(yè)績(jī)超越了該公司2019年的表現(xiàn)。
“上市的旅游景區(qū)公司是這次旅游業(yè)復(fù)蘇中獲益最直接的企業(yè)。去年涌入景區(qū)的人潮眾所周知，旅游門票收入的迅速回升必然會(huì)刺激業(yè)績(jī)的恢復(fù)。”一位文旅行業(yè)分析師指出，整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈早已備受預(yù)期。
加深文旅融合，創(chuàng)造業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新機(jī)遇
隨著短視頻的盛行，旅行的社交特性進(jìn)一步顯著增強(qiáng)。與此同時(shí)，也催生了一批又一批的“網(wǎng)紅IP”。比如，在“王婆說媒”中展現(xiàn)的“王婆”，以及在長(zhǎng)春動(dòng)植物園“五行山”下顯露的“孫悟空”，在嘉峪關(guān)繁衍文書的“關(guān)長(zhǎng)”，以及在大唐不夜城為游客傳授百科知識(shí)的“房玄齡”和“杜如晦”。如何將“網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)化為“長(zhǎng)紅”是旅游行業(yè)從業(yè)者共同思考的課題。
“只依靠門票銷售收入運(yùn)營(yíng)的模式肯定是不可持續(xù)的，這已經(jīng)是業(yè)界共識(shí)?！币患抑糜纹脚_(tái)的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，正是在這一共識(shí)下，近年來越來越多的景區(qū)開始與各種平臺(tái)展開合作，甚至跨界合作，旨在探索一條實(shí)現(xiàn)“文化+旅游”深度融合的道路。
最近，黃山旅游宣布與知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)閱文集團(tuán)達(dá)成合作。據(jù)悉，雙方已于前不久簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，未來將通過網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作共同培育黃山文旅IP，并通過共同開發(fā)衍生產(chǎn)品、制作影視劇、升級(jí)游戲場(chǎng)景等方式商業(yè)化IP。同時(shí)，雙方將建立黃山閱文書院，舉辦IP嘉年華和文化展覽活動(dòng)等舉措，推動(dòng)文化和旅游的深度融合，助力“IP+文旅”成為新的生產(chǎn)力，推動(dòng)旅游文化的高質(zhì)量發(fā)展。
根據(jù)上市公司年報(bào)和預(yù)告中透露的信息來看，盡管目前“文旅IP”尚處于行業(yè)起步階段，但幾乎所有相關(guān)上市公司都將其視為新的增長(zhǎng)機(jī)遇。
比方說，曲江文旅宣布，預(yù)測(cè)2023年公司將實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1700萬(wàn)元至2300萬(wàn)元，同比去年將扭虧為盈。公司指出，其大唐芙蓉園、海洋極地公園等收入，以及酒店餐飲、體育賽事等業(yè)務(wù)收入均較去年同期有所增加。
就在去年，曲江文旅旗下的大唐不夜城“盛唐密盒”演出視頻在短視頻平臺(tái)上迅速產(chǎn)生裂變效應(yīng)，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，“大唐不夜城”在抖音平臺(tái)上相關(guān)話題視頻的播放量已達(dá)130億次。通過短視頻這一形式，曲江文旅不斷提升了“造星”的實(shí)力。
“自今年開年以來，我們?cè)谥黝}樂園陸續(xù)推出了一系列豐富多彩的活動(dòng)。比如在春節(jié)假期期間，我們推出了新春花燈、民俗文化活動(dòng)、文旅演藝等一系列獨(dú)具特色的新春項(xiàng)目。”曲江文旅部門的相關(guān)負(fù)責(zé)人在最近接受記者采訪時(shí)表示，今年以來，曲江景區(qū)在眾多西安市受歡迎的景區(qū)中名列前茅，大唐不夜城、西安城墻景區(qū)和大唐芙蓉園成為曲江景區(qū)中最受游客歡迎的前三名景點(diǎn)。更多股票資訊，關(guān)注財(cái)經(jīng)365！